科技企業(yè)vi設(shè)計公司凱爾西酒店推出全新的景觀標(biāo)識標(biāo)志設(shè)計Kelsey 是一家位于加利福尼亞的先驅(qū)住房組織，它推出了一個新的品牌標(biāo)識，表明其包容殘疾的住房方法及其社區(qū)伙伴關(guān)系。與舊金山設(shè)計工作室 Landscape 合作創(chuàng)建，新標(biāo)識以情感和美麗的方式支持凱爾西的使命。Kelsey 是一家非營利組織，以殘障人士的生活體驗為中心，以創(chuàng)新的多戶型住房為基礎(chǔ)，提供負(fù)擔(dān)得起且具有包容性的住房，從在美國最艱難的住房市場之一的 240 多個家庭管道開始。它與社區(qū)領(lǐng)袖、投資者、開發(fā)商和政策制定者密切合作，在構(gòu)建一個融合公共和私人資金來源的全國性可擴(kuò)展解決方案方面取得了重大進(jìn)展。該組織目前正在推進(jìn)價值超過 1.8 億美元的住房管道，與近 1,000 名社區(qū)合作伙伴合作創(chuàng)建新的解決方案。
支持規(guī)模：需要新的身份來表明組織的進(jìn)步并吸引廣泛的潛在合作伙伴。圍繞著“通過包容性創(chuàng)造機(jī)會”的理念，Kelsey 致力于創(chuàng)造機(jī)會，使所有背景的人（包括殘疾人）受益。它加強(qiáng)了組織工作的動力、對細(xì)節(jié)的關(guān)注、規(guī)模和嚴(yán)肅性。它將 The Kelsey 定位為一個創(chuàng)新和可信的組織，將不同的社區(qū)、資助者和政策制定者聚集在一起，以實(shí)現(xiàn)積極的變革。
The Kelsey 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Micaela Connery 說：“我們的新身份加強(qiáng)了 Kelsey 的使命，即推進(jìn)殘疾前瞻、創(chuàng)新、精心設(shè)計的住房解決方案?！?“它現(xiàn)在反映了 The Kelsey 正在進(jìn)行的所有有影響力的工作、我們所服務(wù)的社區(qū)以及自 2018 年推出以來我們所經(jīng)歷的增長。Landscape 深入研究了我們的使命，審查了我們迄今為止的影響，并與我們所有的人進(jìn)行了交談。合作伙伴和盟友設(shè)計一個能反映我們今天所處位置和未來發(fā)展方向的品牌?！?/p>
加強(qiáng)包容性和設(shè)計思維：品牌標(biāo)識支持 Kelsey 團(tuán)隊?wèi)?yīng)用于其項目、工作和文化的高級設(shè)計思維、商業(yè)敏銳度、同理心和能量之間的平衡。Kelsey 受到“殘疾前瞻”心態(tài)的推動，認(rèn)識到殘疾包容是繁榮社會的重要組成部分，也是一種有價值和可見的身份，以創(chuàng)造可以看到、歡迎和支持所有身份的人的空間。
視覺執(zhí)行通過異想天開的插圖、大膽、通用的字體選擇和基于膚色的調(diào)色板加強(qiáng)了這種包容性。它以鮮艷的色彩為基礎(chǔ)，反映了多樣性的創(chuàng)造力，并幫助凱爾西打破了非營利部門的視覺刻板印象，讓更廣泛的受眾可以了解其使命。
攝影作品以真實(shí)的方式描繪了殘疾人的生活經(jīng)歷，并傳達(dá)了他們的想法、行動和聲音的力量。
“設(shè)計——包括語言——可以在讓更廣泛的受眾接觸到復(fù)雜的社會話題方面發(fā)揮關(guān)鍵作用，”景觀創(chuàng)意總監(jiān)亞當(dāng)韋斯說。“但同樣重要的是，良好的設(shè)計還可以讓每個人更容易就這些話題采取行動，激勵更多不同的人群參與積極的社會運(yùn)動或變革。在 The Kelsey 的案例中，為包容性而設(shè)計也意味著為殘障人士設(shè)計并與殘障人士一起設(shè)計。我們的團(tuán)隊與殘疾倡導(dǎo)者和外部顧問合作，以確保品牌和網(wǎng)站的設(shè)計，從用戶體驗到顏色、圖像和文字，都盡可能讓具有廣泛能力的人可以訪問?！?/p>
“我們設(shè)計的建筑代表了他們的社區(qū)，歡迎所有人，并且是一流的；我們的品牌也應(yīng)該這樣做，”Micaela Connery 補(bǔ)充道。“很多時候，美是由少數(shù)人決定的，是為少數(shù)人保留的，而不包括他們所服務(wù)的社區(qū)。我們認(rèn)為情況不應(yīng)該是這樣?！?/p>
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生