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深圳品牌策劃為 Esco 咖啡系列包裝設(shè)計(jì)印度尼西亞是世界第四大咖啡出口國。擁有最多咖啡變種的國家之一，其中最受歡迎的是蘇門答臘 Gayo 咖啡。Gayo咖啡是獲得外國觀察家，特別是歐洲精品咖啡協(xié)會（SCAE）成員認(rèn)可的最佳咖啡品種之一。他們稱它為世界上最好的咖啡，從香氣到美味。

這是愛斯科咖啡將印尼咖啡以品牌而非商品推向國際市場的愿景之一。

設(shè)計(jì)流程：再談印尼就是談文化。印度尼西亞由 34 個(gè)省組成，各省都有各自的文化特色。這種豐富的文化激發(fā)了我們通過咖啡進(jìn)行交流，或者可以稱為通過咖啡介紹印度尼西亞文化。這將是我們?yōu)?ESCO 創(chuàng)建的設(shè)計(jì)的核心。隨著世界日益現(xiàn)代化，具有諷刺意味的是，許多現(xiàn)代社會忘記了當(dāng)?shù)匚幕?。例如，我們想根?jù)咖啡所在的地區(qū)，通過咖啡來推廣印尼文化；Gayo 咖啡，以蘇門答臘尼亞斯的跳石文化為例。我們希望消費(fèi)者不僅能買到優(yōu)質(zhì)的咖啡，更能通過了解咖啡的文化來源，獲得藝術(shù)的審美價(jià)值。它更真實(shí)，不屬于其他品牌。

挑戰(zhàn)：最初的挑戰(zhàn)之一是客戶想要緊跟潮流的設(shè)計(jì)，例如極簡設(shè)計(jì)、排版等。我們教育客戶市場上有許多極簡設(shè)計(jì)。如果將包裝放在同一個(gè)貨架上，消費(fèi)者會如何看待這個(gè)品牌？一切看起來都相似，以至于忽略了銷售印度尼西亞最好咖啡的獨(dú)特產(chǎn)品。由于客戶只銷售印尼咖啡，我們的想法是通過咖啡品牌提升印尼文化。這也是一種品牌價(jià)值，一種關(guān)心本土文化的品牌形象，是一個(gè)民族的標(biāo)志。

包裝設(shè)計(jì)目的：ESCO 包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)是提高消費(fèi)者對印尼咖啡和印尼當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)識。不僅在印度尼西亞，而且在國際上。隨著在亞洲和中東國家的營銷，這也讓國際社會有可能訪問印度尼西亞。我們用獨(dú)特、現(xiàn)代和不同的抽象插圖在包裝中展示當(dāng)?shù)匚幕?。這將是一個(gè)特殊的吸引力，可以增加潛在消費(fèi)者購買愛斯科產(chǎn)品的興趣。

文化風(fēng)味：每個(gè)咖啡產(chǎn)區(qū)都有自己的文化特色。這使我們更容易通過說明區(qū)域咖啡文化來區(qū)分每種咖啡變種。例如，Reog Tradition 代表爪哇咖啡，Balinese Tradition，即 Legong 和 Barong Dance，代表混合棉花糖咖啡，由 Kintamani 巴厘島咖啡、Nias 的 Stone Jump Tradition 組合而成，北蘇門答臘代表 Gayo Coffee來自蘇門答臘。此插圖是作為大多數(shù)咖啡品牌的差異化價(jià)值而創(chuàng)建的，以鼓勵潛在客戶看到它時(shí)的情感購買。

如果我們不保護(hù)和保存它，就永遠(yuǎn)無法實(shí)現(xiàn)地方智慧。這對品牌來說，能否通過品牌強(qiáng)化本土智慧，是一個(gè)挑戰(zhàn)。