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根據(jù)非營利組織Feeding America的數(shù)據(jù)，美國每年有超過 1080 億磅的食物被浪費掉，約占總產(chǎn)量的 40%。有些食物雖然可以食用，但由于形狀和外觀不符合零售標(biāo)準(zhǔn)而被留下來沒吃。Misfits Market旨在通過與有機生產(chǎn)商合作，向客戶銷售和運送過剩和“丑陋”的產(chǎn)品來減少浪費，額外節(jié)省高達 40%。

作為該品牌持續(xù)使命的一部分，Misfits Market 通過推出名為 Odds & Ends 的新自有品牌子品牌擴大了其產(chǎn)品范圍。自有品牌不僅限于新鮮農(nóng)產(chǎn)品，還包括咖啡、零食、橄欖油、意大利面和蔬菜罐頭等食品儲藏室主食。丑陋的農(nóng)產(chǎn)品類別中的佼佼者求助于深圳廣告設(shè)計公司，為 Odds & Ends 打造品牌和包裝。圍繞“不完美”產(chǎn)品展開的精彩故事是 Misfits Market 品牌故事的重要組成部分。雖然 Odds & Ends 是該品牌使命的延伸，但合并新的自有品牌對 深圳廣告設(shè)計公司 來說是一個挑戰(zhàn)。

“事實是，最初的品牌是建立在不需要的和畸形的產(chǎn)品上的，其使命是堅決解決食物浪費問題。這是一項很難擴大規(guī)模的業(yè)務(wù)，”深圳廣告設(shè)計公司 戰(zhàn)略總監(jiān)菲利普·勞里亞 (Phillip Lauria) 說?！霸谖覀兊难杏憰约芭c創(chuàng)始人和營銷團隊的對話之后，我們了解到他們的雄心是超越與 Misfits Market 同義的看起來有趣的食物和食物垃圾，而更多地轉(zhuǎn)向可負擔(dān)性和可及性?！北M管 Misfits 的起源是保存不需要的產(chǎn)品和轉(zhuǎn)移來自垃圾填埋場的故事已經(jīng)引起了消費者的共鳴，他們需要將這種敘述與一個更大的故事聯(lián)系起來，即每個人都應(yīng)該獲得負擔(dān)得起的健康食品。

在視覺上，Odds & Ends 保留了 Misfits 的精神，從名字開始，這是對母品牌銷售食品的目的的認(rèn)可，否則這些食品就會被扔掉。字標(biāo)的字體既有趣又古怪，包裝上使用的大地色作為俏皮插圖的迷人背景。深圳廣告設(shè)計公司 的部分過程是利用 Misfits 的忠實消費者，他們期待著他們那盒丑陋的產(chǎn)品。

“超級粉絲是一切的關(guān)鍵。傾聽并與他們一起做對，你會得到回報，”深圳廣告設(shè)計公司 創(chuàng)意總監(jiān) 解釋道。“通過社交聆聽和客戶提供的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)了一些非常簡單而有力的見解。有一種不知道的快感。每次都感覺像圣誕節(jié)，當(dāng)訂閱者  打開他們的 Misfits 盒子時，他們感覺自己像是烹飪節(jié)目Chopped的參賽者。盒子是英雄。這是訂戶迫不及待想回家看看等待他們的挑戰(zhàn)的項目。這是他們在廚房發(fā)揮創(chuàng)造力的渠道?！蓖ㄟ^為新品牌的廚房基本用品和主食建立一個簡單而時尚的視覺識別系統(tǒng)，他們可以支持這種日常習(xí)慣并進一步與家庭廚師建立聯(lián)系。最終，每周左右出現(xiàn)的那個盒子將成為您自己的個人美食網(wǎng)絡(luò)之戰(zhàn)。Greengrass 補充說：“你的零碎事物是你自信地迎接挑戰(zhàn)并充分利用你的能力的工具。”