如果你喜歡狗，那么你就會(huì)知道 Milkbone。這個(gè)標(biāo)志性的寵物品牌最近與品牌代理 CBX 合作，重新設(shè)計(jì)了其著名的包裝系統(tǒng)。新的包裝系統(tǒng)通過富有表現(xiàn)力的攝影、超大字體和引人注目的色彩系統(tǒng)而強(qiáng)大而獨(dú)特。
Milk-Bone? 長期以來一直是一個(gè)標(biāo)志性品牌，在其狗糧類別中排名第一。隨著時(shí)間的推移，品類動(dòng)態(tài)開始隨著新的競爭者和創(chuàng)新的進(jìn)入而發(fā)生變化。Milk-Bone 需要迅速采取行動(dòng)以保護(hù)其領(lǐng)導(dǎo)地位，并與總部位于紐約的品牌代理 CBX 合作，推出了其產(chǎn)品包裝的全新重新設(shè)計(jì)，現(xiàn)已上架。
新包裝提升了消費(fèi)者對(duì) Milk-Bone 的品牌熱愛，同時(shí)創(chuàng)建了一個(gè)包裝和設(shè)計(jì)系統(tǒng)，以適應(yīng)新的創(chuàng)新和改進(jìn)的可購物性和導(dǎo)航。
研究表明，消費(fèi)者喜愛 Milk-Bone 的品牌偏好至高無上，而消費(fèi)者的忠實(shí)擁護(hù)者則對(duì)來自該品牌的新寵物食品持開放態(tài)度，而不僅僅是餅干零食。有了這個(gè)好消息，Milk-Bone 開始發(fā)展其品牌包裝并使其現(xiàn)代化。CBX 創(chuàng)建了一個(gè)新框架，用視覺和語言語言來組織當(dāng)前和未來的產(chǎn)品線，捕捉治療寵物的喜悅和興奮，本質(zhì)上捕捉治療期間寵物與主人之間的情感聯(lián)系。
CBX 創(chuàng)意總監(jiān)兼 Golden-Doodle 所有者 Chris Cook 表示：“我們著手捕捉‘與狗一起生活更有趣’的精髓，將 Milk-Bone 置于治療您的狗的快樂、真實(shí)時(shí)刻的核心位置?！?. “隨著 Milk-Bone 品牌不斷創(chuàng)新和推出新產(chǎn)品，我們需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)更廣泛的資產(chǎn)系統(tǒng)，可以靈活調(diào)整和組織系統(tǒng)，以提高可購物性和貨架導(dǎo)航?！?/p>
“CBX 與 Milk-Bone 團(tuán)隊(duì)舉行了協(xié)作工作會(huì)議，以協(xié)調(diào)如何在綜合投資組合架構(gòu)的關(guān)鍵支柱上最好地利用品牌的視覺資產(chǎn)和資產(chǎn)，”CBX 董事總經(jīng)理 Satoru Wakeshima 補(bǔ)充道?！敖Y(jié)果是一個(gè)強(qiáng)大的視覺和語言系統(tǒng)，具有獨(dú)特的排版、色彩系統(tǒng)、照片樣式和復(fù)制方法，將投資組合凝聚在一起，同時(shí)允許擴(kuò)展和增長。”
CBX 在包裝攝影中使用了真正的狗，通過捕捉人類最好的朋友每天為他們的主人和養(yǎng)狗者提供的樂趣的本質(zhì)，使這個(gè)概念變得生動(dòng)起來。
“也許重新設(shè)計(jì)最關(guān)鍵的方面是讓狗的照片恰到好處。我們想捕捉狗狗給我們生活帶來的面部表情、姿勢，最重要的是，它們帶給我們的快樂和嬉戲。CBX 通過設(shè)計(jì)和包裝系統(tǒng)為 Milk-Bone 品牌的未來奠定了基礎(chǔ)，為忠實(shí)客戶所了解和喜愛的一切帶來了新的活力和意義，”庫克說。-深圳品牌設(shè)計(jì)公司分享
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生