1：可持續(xù)的透明度
與 3 年前相比，81% 的公司更加關(guān)注可持續(xù)商業(yè)實踐；不僅因為這是存在的必要性，還因為它具有良好的商業(yè)意義。IRI 發(fā)現(xiàn)，2013-2018 年所有 CPG 增長的 50% 來自可持續(xù)營銷產(chǎn)品，79% 的消費者正在根據(jù)品牌表現(xiàn)出的社會責(zé)任、包容性或環(huán)境影響改變購買偏好。
但是，對可持續(xù)商業(yè)實踐的承諾或承諾已經(jīng)不夠了。將可持續(xù)發(fā)展信息整合到媒體和體驗中至關(guān)重要——讓消費者了解情況并參與您的工作有助于加深消費者、環(huán)境和品牌之間的情感聯(lián)系。我們越來越多地看到品牌的可持續(xù)發(fā)展計劃變得越來越透明。例如：
綠色數(shù)字貨架
英國亞馬遜開設(shè)了一個虛擬通道，為歐洲的購物者推出了“氣候承諾友好”過濾器。這使購物者可以過濾掉環(huán)境足跡較低的時尚、家居、雜貨、電子產(chǎn)品和辦公產(chǎn)品。亞馬遜的歐盟生態(tài)標簽（基于循環(huán)經(jīng)濟原則）和德國藍色天使標簽（生命周期方法）等特定認證通過了過濾器。
深圳標志設(shè)計從英國在線時尚和化妝品零售商 ASOS 中看到了類似的過濾器，它制作了“回收”和“可持續(xù)”過濾器?；厥盏倪^濾器包括由升級回收的織物、廢物、塑料和紡織品制成的衣服?？沙掷m(xù)過濾服裝使用更少的水，不含防腐劑，有機棉或手工制作。您的品牌將如何在綠色數(shù)字貨架上脫穎而出？
碳標簽
碳標簽也正在進入食品和飲料行業(yè)。碳標簽顯示了估計的二氧化碳總排放量作為制造、運輸或處置消費品的副產(chǎn)品。當您走進 Just Salad 特許經(jīng)營店或 Oatly 植物奶盒的正面時，您會看到這些。我們希望在 QSR、CPG 和包裝領(lǐng)域看到更多這樣的情況，正如消費者已經(jīng)對成分、聲稱和營養(yǎng)標簽進行了自我教育一樣，深圳標志設(shè)計預(yù)計碳標簽也會發(fā)生這種情況。品牌還有機會通過幫助翻譯和教授消費者如何閱讀碳標簽、為什么他們應(yīng)該關(guān)心以及如何在更可持續(xù)的選擇世界中導(dǎo)航，將自己定位為可持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者。
2：交叉環(huán)保主義
傳統(tǒng)上，環(huán)保主義一直專注于保護地球，大多數(shù)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展議程往往側(cè)重于保護自然資源和最大限度地減少碳足跡。但大自然并不是氣候危機的唯一受害者……人們是……從卡特里娜颶風(fēng)到密歇根州弗林特再到達科他州輸油管道，我們不必費力地看到 BIPOC（黑人、土著、有色人種）社區(qū)受到氣候危機的嚴重影響。
氣候活動家利亞·托馬斯（Leah Thomas）創(chuàng)造了“交叉環(huán)保主義”一詞作為“倡導(dǎo)保護人類和地球的環(huán)保主義的包容性版本。它確定了邊緣化社區(qū)和地球發(fā)生的不公正現(xiàn)象是如何相互關(guān)聯(lián)的。”
最近，我們看到了一些品牌通過這種交叉鏡頭解決環(huán)境問題的好例子：
本和杰瑞的氣候正義
Ben & Jerry's 強調(diào)通過其數(shù)字接觸點討論和教育人們關(guān)于氣候正義的知識，努力減少其碳足跡，并反對不平等。
3：可持續(xù)發(fā)展的民主化
從歷史上看，可持續(xù)發(fā)展空間也相當獨特。雖然許多人在 Instagram 頁面上看到的可能是時尚的水瓶、可回收鞋和環(huán)保巧克力，但高昂的價格和交通不便使大多數(shù)消費者難以過上更可持續(xù)的生活。隨著圍繞可持續(xù)發(fā)展的討論開始更具包容性，我們還看到大型企業(yè)品牌與可持續(xù)創(chuàng)新者合作，將卓越的運營和商業(yè)與可持續(xù)解決方案相結(jié)合。這允許大規(guī)模分銷和規(guī)模化負擔得起的可持續(xù)產(chǎn)品：
Priyanka Chopra Jonas 的異?，F(xiàn)象
Priyanka Chopra Jonas 與 Maesa 合作，在 Target 推出了一個可持續(xù)的純素護發(fā)品牌。該系列中的每件產(chǎn)品標準全尺寸瓶子僅需 5.99 美元。瓶子由從垃圾填埋場和海洋塑料轉(zhuǎn)移而來的 100% 塑料垃圾制成。這些罐頭是“無限可回收的”。
4：帶來切實影響的小改動
在短短幾個月內(nèi)，大流行封鎖對污染的影響非常切實地證明了我們的行為改變?nèi)绾萎a(chǎn)生重大影響。很多時候，作為個人，我們在影響變革時會感到無助，但大流行向我們展示了集體規(guī)模的個人行為如何產(chǎn)生影響。雖然沒有人提倡永久封鎖以拯救地球，但我們看到消費者和品牌行為發(fā)生了其他變化，這些變化是由我們?nèi)粘Ａ?xí)慣的改變可能對環(huán)境產(chǎn)生的切實影響所推動的：
彈性素食主義者的興起
植物性肉類替代品的爆炸性增長部分是由于人們對肉類行業(yè)對環(huán)境的影響有了更大的認識，并且渴望采取一些措施（盡管很?。﹣斫鉀Q它；每周只需更換一頓以肉類為主的餐食，就可以節(jié)省 840 加侖的水來準備一份肉類。我們已經(jīng)看到雜貨市場和 QSR 領(lǐng)域的植物創(chuàng)新和分銷有所增長。
堆肥
住宅堆肥收集和投遞服務(wù)的增加猛增。在大多數(shù)城市，這不是為了給花園施肥，而是因為消費者希望減少他們對垃圾填埋場的貢獻。
深圳品牌vi設(shè)計作為回收商
與許多服裝品牌一樣，Madewell 鼓勵消費者通過經(jīng)濟獎勵（下一條牛仔褲的 20 美元）進行回收利用，同時也通過清楚地傳達他們計劃的更廣泛影響......“我的小動作對我有幫助，但我也可以看到具體超出我的影響”。
5：包裝的 3 R 有什么新變化？
近年來，對于如何正確回收以及回收物品最終的去向，存在很多困惑和懷疑。雖然品牌以前嚴重依賴可回收性，但我們已經(jīng)并且相信我們將繼續(xù)看到對其他兩個 R 的更大重視，即 Reuse 和 Reduce。這些令人興奮的包裝創(chuàng)新證明了可持續(xù)性和美觀的設(shè)計不必是權(quán)衡取舍。我們很高興在 2021 年看到更多將地球放在首位的精美設(shè)計。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生