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可悲的是——在大多數(shù)情況下——包裝是用來(lái)扔掉的。存在的唯一目的是提供并安全地交付其中包含的內(nèi)容。雖然發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新和極富創(chuàng)意的最先進(jìn)包裝幾乎是 Dieline 的工作，但有些包裝設(shè)計(jì)卻違背了創(chuàng)新、極富創(chuàng)意和最先進(jìn)的意義. 無(wú)數(shù)的設(shè)計(jì)比方便更讓人惱火，導(dǎo)致沮喪，深圳企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司并將消費(fèi)者變成發(fā)誓罐的狂熱者，這往往是人們?cè)诿β?、混亂的日子里所能承受的最后一根稻草。糟糕的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生憤怒的人，這個(gè)世界需要更少的糟糕設(shè)計(jì)和憤怒的人。 所以，今天，我們要分享一些改造設(shè)計(jì)。在這里，您會(huì)發(fā)現(xiàn)包裝太瘋狂了，需要一勞永逸地叫出來(lái)——而且，是的，我們正在看著你培根。一旦這些包裝缺陷成為 CPG 歷史上的注腳，我們將離世界和平和有意義的進(jìn)步更近一步。

給我這樣的謎語(yǔ)：為什么要用無(wú)法重新密封的脆弱保鮮膜包裝具有柔軟、奶油狀稠度的東西？山羊奶酪，很像奶油奶酪，很容易被認(rèn)為是液體，因?yàn)楫?dāng)它融化時(shí)，它往往會(huì)形成容器的形狀。 山羊奶酪有著泥土般的黃油味，應(yīng)該裝在模仿奶油奶酪的桶中。當(dāng)然，這不是一個(gè)可持續(xù)的選擇，但保鮮膜或 Ziploc 袋子都不是，當(dāng)你沒(méi)有完成時(shí)，你必須把保鮮膜放進(jìn)去。除非您要為超過(guò) 10 人制作一個(gè)復(fù)雜的奶酪板，否則您沒(méi)有理由考慮使用整塊山羊奶酪原木。 如果我們能把它換成不是塑料桶的東西，那就更好了。如果有一種包裝設(shè)計(jì)似乎是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，尤其是從饑餓的消費(fèi)者的角度來(lái)看，那就是麥片和薯片袋。為什么袋子不能重新密封？每個(gè)人都知道，如果您將薯片或麥片袋打開的時(shí)間足夠長(zhǎng)，只會(huì)發(fā)生兩件事：小動(dòng)物出沒(méi)或變質(zhì)的零食。內(nèi)衣和襪子包裝在可重新密封的塑料袋中是沒(méi)有意義的，但食物，絕對(duì)必須重新密封的東西，卻沒(méi)有。如果您必須購(gòu)買次要產(chǎn)品（例如用于密封袋子的芯片夾），則需要重新考慮整個(gè)包裝設(shè)計(jì)。 

另外，向任何可以開發(fā)紙襯里的人致敬。雖然一些紅糖品牌已經(jīng)考慮到消費(fèi)者無(wú)疑永遠(yuǎn)不會(huì)在一個(gè)食譜中使用一整袋紅糖，但另一方面，有些品牌卻沒(méi)有。紅糖，或任何與此相關(guān)的糖，都應(yīng)該被禁止使用無(wú)法重新密封的塑料袋或紙袋包裝。老實(shí)說(shuō)，這只是證明了消費(fèi)者與品牌之間的脫節(jié)。 這是一個(gè)想法——Oxo 或 Pyrex 應(yīng)該與大紅糖（又名 Domino）進(jìn)行品牌合作。他們獲得了整個(gè)可重新密封的新鮮美感。如果您是早晨最好的油膩可口蛋白質(zhì)的愛好者，那么您就會(huì)知道培根是包裝設(shè)計(jì)中最有問(wèn)題的。我們用什么打開它？剪刀？一把非常鋒利的刀？你今天想失去幾根手指？除非您是為一家七口做飯，否則很少能吃完一整份。此外，粘糊糊的塑料與又肥又濕的紙相結(jié)合，為早上的盛宴營(yíng)造了一個(gè)倒胃口的場(chǎng)景。此外，您幾乎總是不得不取出包裝中的所有培根，這迫使您想辦法將未使用的培根條放回潮濕、滴水的塑料中。 

如果每個(gè)人都將剩下的培根放在 Ziploc 袋中，則當(dāng)前的包裝將無(wú)法使用。所以讓我們重新考慮一下。雖然它在一個(gè)完全不同的市場(chǎng)，但化妝濕巾以周到、干凈的方式包裝，粘糊糊的濕產(chǎn)品讓人想起培根的外觀。誰(shuí)不想像面巾紙一樣從袋子里拿出一塊培根呢？沒(méi)有道理為什么適合兒童的東西是用塑料包裝的，這種塑料對(duì)成人來(lái)說(shuō)是安全的，而且足夠鋒利，可以作為魚叉使用。塑料不僅防剪，而且里面的玩具通常用拉鏈綁在紙板背襯上。當(dāng)藥物和大麻之類的東西需要兒童安全時(shí)，這是有道理的，但是當(dāng)內(nèi)容是為 LITERAL 兒童準(zhǔn)備的時(shí)候，為什么包裝需要雇用保險(xiǎn)箱竊賊？未來(lái)，讓我們有意識(shí)地努力為兒童玩具創(chuàng)造簡(jiǎn)單、危險(xiǎn)性低且完全減少浪費(fèi)的包裝。把它放在紙板箱里——而且只是紙板——然后就可以了。

放棄便利而過(guò)一種更合乎道德或可持續(xù)的生活方式與完全不便之間是有區(qū)別的。在 The Dieline，我們始終關(guān)注包裝朝著更可持續(xù)的方向發(fā)展。我們非常關(guān)心它，但有時(shí)，試圖更具可持續(xù)性的包裝（例如用硬紙板管包裝的除臭劑）會(huì)妨礙功能實(shí)用的設(shè)計(jì)。如果您曾經(jīng)在纖維基管中使用過(guò)除臭劑，那么將除臭劑保持在容器頂部的努力是真實(shí)的。就像紙吸管一樣，有一種更好的紙?zhí)娲罚鼤?huì)在您使用時(shí)融化，迫使您在不該扔掉之前就把它扔進(jìn)垃圾桶。意圖是純粹的，當(dāng)然，但必須有更好的，可再填充的選擇。 如果說(shuō)包裝界有一件事情是完全沒(méi)有道理的，那就是可持續(xù)物品采用的材料絕對(duì)不是。以 100% 再生衛(wèi)生紙為例。以更可持續(xù)的方式制造人類每天使用和處理的東西的想法令人欽佩。然而不幸的是，回收的衛(wèi)生紙通常用塑料包裝紙包裝，這是一種完全違反直覺的可持續(xù)性方法。另外，另一種選擇很簡(jiǎn)單：硬紙板。因此，讓我們立即將其做得更好。 

雖然芥末有時(shí)是添加到最頹廢的球場(chǎng)風(fēng)格食物中的理想黃色調(diào)味品，但在瓶子頂部形成的不可避免的硬殼會(huì)引起嘔吐，尤其是在芝加哥狗憤怒之后。雖然我想坐在這里批評(píng)瓶子的設(shè)計(jì)以及成千上萬(wàn)種其他調(diào)味品如何避免不可避免的外殼，但這個(gè)可能純粹是用戶錯(cuò)誤。 YouTuber Chris Notap制作了一段視頻，解釋了法國(guó)芥末蓋鮮為人知的秘密。從本質(zhì)上講，芥末醬瓶背面有一個(gè)小標(biāo)簽，可以將蓋子固定在適當(dāng)?shù)奈恢?，這樣你的蓋子就不會(huì)經(jīng)常被芥末醬浸泡。 當(dāng)然，你不能責(zé)怪一個(gè)有著同樣問(wèn)題的芥末粉絲的國(guó)家。因此，假設(shè)整體設(shè)計(jì)存在問(wèn)題。如果有芥末黑客，讓消費(fèi)者更加明顯似乎是顯而易見的。 

Trader Joe's 在很多事情上做得非常好：以低廉的價(jià)格提供優(yōu)質(zhì)食品、無(wú)可挑剔的客戶服務(wù)以及獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品的持續(xù)庫(kù)存。雖然有很多優(yōu)點(diǎn)，但雜貨店的浸漬包裝需要進(jìn)行大規(guī)模檢修。蘸醬被包裝在一個(gè)塑料桶中，并用薄塑料包裝紙密封每一個(gè)以保持新鮮。雖然這個(gè)額外的塑料件對(duì)于防篡改是必要的，但令人氣憤的是，如果沒(méi)有剪刀就不可能撕掉。你需要用一塊薄塑料刺傷這一事實(shí)是令人發(fā)指的。 我最近去了雜貨店，發(fā)現(xiàn)自己在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)，拼命搖頭，翻白眼。黃瓜用塑料包裹對(duì)我來(lái)說(shuō)從來(lái)沒(méi)有，也永遠(yuǎn)不會(huì)有意義，尤其是當(dāng)我們已經(jīng)習(xí)慣了其他產(chǎn)品隨意放置的時(shí)候。我知道這有助于延長(zhǎng)保質(zhì)期，但與其浪費(fèi)塑料，不如做得更好。 

順便說(shuō)一句，這適用于所有農(nóng)產(chǎn)品。但英國(guó)黃瓜特別令人沮喪。總部位于加利福尼亞州戈萊塔的Apeel從植物材料中創(chuàng)造出一種可食用、無(wú)味的保護(hù)涂層，有助于從包裝系統(tǒng)中去除塑料。這不僅有助于減少塑料的使用，同時(shí)還有助于減少食物浪費(fèi)。讓我們投入金錢和精力來(lái)支持像 Apeel 這樣的企業(yè)，并減少購(gòu)買用塑料包裹的黃瓜（和其他產(chǎn)品）的費(fèi)用。 大多數(shù)人最喜歡的童年飲品是一種解渴、甜美的 Capri-sun。但是，如果您要向兒童推銷袋裝飲料，則必須考慮他們將如何與其結(jié)構(gòu)互動(dòng)。如果您曾經(jīng)有過(guò)看到孩子抓住三角形鋁箔包裝的經(jīng)歷，您就會(huì)知道他們會(huì)在試圖插入細(xì)細(xì)的黃色吸管的同時(shí)擠壓袋子，而超過(guò)一半的粘稠飲料不可避免地會(huì)溢出。因此，雖然 Capri-Suns 嘗起來(lái)像來(lái)自眾神的花蜜，但如果一半的心愛果汁無(wú)法入口，那又有什么意義呢？ 雖然 The Dieline 以分享創(chuàng)新和令人愉悅的包裝設(shè)計(jì)為榮，但考慮功能性也很重要。僅僅因?yàn)榘b存在或漂亮并不意味著它是可操作的、實(shí)用的或用戶友好的。了解消費(fèi)者將如何與之互動(dòng)至關(guān)重要。如果設(shè)計(jì)具有挑戰(zhàn)性或令人討厭與之交互，則需要修復(fù)。僅僅因?yàn)槲覀兞?xí)慣了某事并不能說(shuō)明它是對(duì)的。