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圍繞可持續(xù)發(fā)展的對(duì)話被提上議事日程，不僅對(duì)品牌和企業(yè)如此，對(duì)公眾也是如此。由于世界越來(lái)越意識(shí)到其碳排放和我們的氣候足跡，因此對(duì)塑料的看法變得非常負(fù)面。大多數(shù)人都明白改變浪費(fèi)行為的環(huán)境必要性——減少消耗、更多再利用和回收——但塑料是否被誤認(rèn)為是可持續(xù)發(fā)展的頭號(hào)惡棍？

也許不是。如果需要 大約400 年的時(shí)間 才能完全分解（如果完全分解的話），那么最好看看企業(yè)形象設(shè)計(jì)師可以使用的所有可持續(xù)和無(wú)塑料材料替代品。但塑料也可以在為品牌創(chuàng)造更多可再填充或可重復(fù)使用的解決方案方面發(fā)揮作用。 

我們認(rèn)為是時(shí)候重新評(píng)估塑料在可持續(xù)消費(fèi)中的作用了。如今，品牌通過(guò)“無(wú)塑料”和在產(chǎn)品中使用天然材料來(lái)擴(kuò)大其吸引力來(lái)支持綠色戰(zhàn)略。然而，隱藏的不可回收部件、糟糕的施工技術(shù)和糟糕的材料選擇會(huì)降低產(chǎn)品的可持續(xù)性。例如，如果一件產(chǎn)品是由多種材料粘合在一起制成的，那么與由單一塑料制成的產(chǎn)品相比，它可能更難回收。充其量，這些品牌舉措是幼稚的或偶然的疏忽。在最壞的情況下，他們可能會(huì)被指控發(fā)出美德信號(hào)和漂綠。

塑料的耐用性通常使其成為可再灌裝產(chǎn)品初級(jí)包裝的最佳選擇，因?yàn)槿萜鞅仨毮軌虺惺軘?shù)十個(gè)再灌裝周期，同時(shí)重量輕且結(jié)構(gòu)緊湊以便經(jīng)濟(jì)地運(yùn)輸。如果您將塑料換成玻璃或木材，您可能會(huì)避免使用化石燃料來(lái)源的材料，但增加的尺寸和重量可能意味著您總體上會(huì)消耗更多的碳。如果碳減排效益延續(xù)到產(chǎn)品的生命周期和供應(yīng)鏈，可再填充的商業(yè)模式只能作為環(huán)保替代品。這就是為什么單一塑料——因?yàn)樗陀们乙子诨厥铡袝r(shí)是最佳的材料選擇。 

我們最近與可持續(xù)除臭劑品牌 Fussy合作；我們的目標(biāo)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)一種可再填充的除臭劑，它帶有一個(gè)螺旋底座驅(qū)動(dòng)器，用于容納可堆肥填充物，并減少最終流入海洋的一次性塑料的數(shù)量。外殼經(jīng)久耐用，壁厚增加，執(zhí)行機(jī)構(gòu)堅(jiān)固。它由回收塑料制成，并且因?yàn)樗梢环N材料組成，所以它本身也是可回收的。

“環(huán)?！惫P芯越來(lái)越受歡迎，并已滲透到更大奢侈品牌的包裝企業(yè)形象設(shè)計(jì)中。金·卡戴珊 (Kim Kardashian)的可再填充護(hù)膚系列 SKKN 展示了這種潛力。然而，在這種情況下，每個(gè)筆芯都包含足夠的塑料，可以作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品使用。如果對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行了全面考慮并進(jìn)行了有效的生命周期評(píng)估，則筆芯中不必要的塑料可能會(huì)大大減少。盡管看到新品牌朝著了解可再灌裝包裝系統(tǒng)的可行性邁出這一步是積極的，但它強(qiáng)調(diào)了為什么正確的研發(fā)和尋找正確的企業(yè)形象設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)對(duì)于一次成功至關(guān)重要。

我們最近還與美發(fā)品牌 Ruka 合作，企業(yè)形象設(shè)計(jì)了適合嬰兒頭發(fā)和邊緣的 EdgeSlick 造型梳。通過(guò)我們的研究，我們注意到最流行的邊緣造型 DIY 工具是牙刷。我們不想重新發(fā)明輪子，但有了 10 億 每年都有人扔掉牙刷，我們希望確保我們創(chuàng)造的任何東西都不會(huì)助長(zhǎng)日益嚴(yán)重的塑料垃圾問(wèn)題。我們決定復(fù)制牙刷的各個(gè)方面，通過(guò)專為 Ruka 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的可再填充梳頭系統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)出可重復(fù)使用和可持續(xù)的產(chǎn)品。我們?yōu)槭嶙宇^創(chuàng)造了兩側(cè)——一側(cè)裝有柔軟的尼龍刷毛，用于俯沖、塑形和分層，另一側(cè)帶有較硬的刷毛，用于梳理和理順。最重要的是，我們確保在研究中齊心協(xié)力，這意味著我們知道在耐用性和循環(huán)經(jīng)濟(jì)方面最好的材料是單體塑料。 

許多障礙阻礙了創(chuàng)造有目的的可再填充產(chǎn)品的方式。為了克服這些困難，企業(yè)形象設(shè)計(jì)師和包裝專業(yè)人士必須為任何企業(yè)形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目包含大量前期策略，幫助客戶定義簡(jiǎn)介并考慮正確的商業(yè)模式和原型，以提供可持續(xù)的產(chǎn)品。好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)經(jīng)久不衰，因此可持續(xù)性企業(yè)形象設(shè)計(jì)并不總是與自然選擇和生物降解性有關(guān)。它可以是關(guān)于確?？蛻糍?gòu)買(mǎi)一次產(chǎn)品并長(zhǎng)期珍惜該產(chǎn)品。需要解決對(duì)塑料的誤解，以恢復(fù)其作為可持續(xù)材料選擇的積極屬性。為幫助確定企業(yè)形象設(shè)計(jì)和材料選擇對(duì)可持續(xù)性的總體影響，企業(yè)形象設(shè)計(jì)師應(yīng)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)階段盡早鼓勵(lì)圍繞循環(huán)經(jīng)濟(jì)展開(kāi)對(duì)話。通過(guò)這種方式，可以改變我們?nèi)绾卫盟芰喜牧蟻?lái)最大限度地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)目標(biāo)的觀念。