COVID-19 測(cè)試和疫苗初創(chuàng)公司 Curative 正在推出新的品牌標(biāo)識(shí)，以支持其在全國的快速擴(kuò)張，并推動(dòng)對(duì)其重要產(chǎn)品的更廣泛認(rèn)識(shí)。新品牌由位于舊金山的品牌戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)工作室 Landscape 開發(fā)，旨在灌輸信心和樂觀情緒，清晰地傳達(dá)創(chuàng)新的健康服務(wù)產(chǎn)品。
今年早些時(shí)候慶祝成立一周年，迄今已交付 190 萬支疫苗，Curative 已從實(shí)驗(yàn)室科學(xué)初創(chuàng)公司發(fā)展成為一家擁有 7,000 多名員工和超過 13,000 個(gè)測(cè)試和 500 個(gè)疫苗接種點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)的健康服務(wù)公司在美國各地，每周接種 35,000 種疫苗。
憑借如此快速的增長軌跡，新標(biāo)識(shí)演變了品牌的敘事，以激發(fā)與大城市和偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的個(gè)人和社區(qū)的信任和參與，為持續(xù)擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。
“快速擴(kuò)展意味著對(duì) Curative 進(jìn)行有效溝通。我們需要更好地傳達(dá)我們的組織和服務(wù)的獨(dú)特之處，以及為什么人們應(yīng)該關(guān)心，最重要的是，信任我們，”Curative 的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Fred Turner 說。“進(jìn)化的品牌是這些目標(biāo)的結(jié)果。它標(biāo)志著我們致力于通過更公平地獲得基本衛(wèi)生服務(wù)來建設(shè)更健康的明天?！?/p>
靈活的設(shè)計(jì)系統(tǒng)基于普遍可訪問性、激進(jìn)的野心和集體力量的品牌原則。Curative 的品牌標(biāo)識(shí)平衡了三個(gè)關(guān)鍵組成部分——提高產(chǎn)品的清晰度，呼吁公民責(zé)任，并表明采取行動(dòng)的緊迫性。
該系統(tǒng)涵蓋數(shù)字資產(chǎn)和實(shí)體資產(chǎn)，如售貨亭、貨車和標(biāo)牌，旨在幫助區(qū)域運(yùn)營團(tuán)隊(duì)快速、一致地實(shí)施品牌。簡單的幾何圖案營造出一種樂觀的感覺，而不會(huì)感到裝飾或多余。新標(biāo)志傳達(dá)了組織的方向感，大膽而平易近人的調(diào)色板傳達(dá)了樂觀的能量以及一定程度的信任和信心。
“通過發(fā)出明確的信號(hào)，使 Curative 的新產(chǎn)品盡可能易于使用和可操作非常重要。尤其是當(dāng)現(xiàn)有的護(hù)理系統(tǒng)已經(jīng)很復(fù)雜，并且在大流行期間不斷變化的信息給許多人（如果不是大多數(shù)人）帶來了不確定性時(shí)，”景觀創(chuàng)意總監(jiān)亞當(dāng)·韋斯 (Adam Weiss) 說。
“作為設(shè)計(jì)師，我們希望通過我們的工作，讓更多人能夠了解并利用 Curative 的測(cè)試、疫苗接種和指導(dǎo)。這樣做的人越多，我們就能越快地與我們?cè)谶@段時(shí)間內(nèi)失蹤的人、地點(diǎn)和活動(dòng)重新建立聯(lián)系。此外，我們希望 Curative 的團(tuán)隊(duì)、他們的愿景以及他們通過堅(jiān)定不移的努力能夠提供的基本服務(wù)能夠激勵(lì)這個(gè)國家。這是一個(gè)鼓舞人心的示范，表明不接受現(xiàn)狀并主動(dòng)重新設(shè)定我們對(duì)包容性和可獲得性衛(wèi)生服務(wù)的集體期望?！?/p>
“新品牌以一種相關(guān)且可操作的方式定位我們的新興服務(wù)，并幫助我們與我們的合作伙伴、衛(wèi)生當(dāng)局和希望保持安全、健康和知情的人們建立意識(shí)和信任，”特納補(bǔ)充道。“我們發(fā)現(xiàn) Landscape 是此過程中的理想合作伙伴，為以創(chuàng)造力、信任和共同緊迫感為中心的合作帶來批判性、戰(zhàn)略性思維和卓越的工藝。”
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生