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上一次瑞典伏特加品牌 Absolut 進(jìn)行重大更新是在 1979 年，不難看出原因。TBWA 于 1981 年推出的 Absolut 令人難忘的廣告系列以標(biāo)志性的瓶子形狀和透明玻璃為基礎(chǔ)。但該品牌希望將其包裝和品牌與其“單一來源”理念相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品從谷物到蒸餾。除了講述 One Source 的故事外，瓶身設(shè)計(jì)還加入了一些現(xiàn)代元素，在 2021 年帶來更清新的外觀和更多的貨架吸引力。

在工作室Brand Union Stockholm 的帶領(lǐng)下，在代理機(jī)構(gòu)Destrito和玻璃制造商 Ardagh 的協(xié)助下，Absolut 保留了受藥劑師啟發(fā)的形狀，同時(shí)增加了新的特征，例如在瓶子上壓印“瑞典制造”。為了在瓶子沿著生產(chǎn)線向下移動(dòng)時(shí)保護(hù)壓花，他們在文字周圍加入了一條微妙的曲線。Absolut 還首次添加了紙質(zhì)標(biāo)簽，并改進(jìn)了排版以提高可讀性。新標(biāo)簽標(biāo)明了 Absolut 的家鄉(xiāng)瑞典奧胡斯，脖子上的獎(jiǎng)?wù)陆?jīng)過重新設(shè)計(jì)，包括 Lars Olsson Smith 的名字，將 Absolut 的傳統(tǒng)和歷史與其創(chuàng)始人和烈酒創(chuàng)新者聯(lián)系起來。

“我們渴望捕捉我們豐富、優(yōu)質(zhì)的故事，并在瓶子上更清楚地說明這一點(diǎn)，標(biāo)志著我們伏特加的獨(dú)特之處。當(dāng)然，我們保留了制造 Absolut 的最重要的設(shè)計(jì)元素，Absolut，”Absolut 產(chǎn)品組合和設(shè)計(jì)全球負(fù)責(zé)人 Elin Furelid 在一份聲明中說。