新包裝使用有影響力的大膽色彩和插圖，充滿個性，以反映每種啤酒。Robot Food 解釋說，雖然自信的品牌系統(tǒng)將產(chǎn)品系列統(tǒng)一起來，并頌揚了“職業(yè)團隊及其飲酒者的承諾、熱情的精神”。
利茲工作室自六年前推出以來一直與該品牌合作，開發(fā)其最初的品牌并賦予它我們今天看到的名稱。Robot Food 創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)西蒙·福斯特 (Simon Forster) 表示：“當我們最初創(chuàng)建這個品牌時，它還是一家初創(chuàng)公司：現(xiàn)在他們是英國手工藝領(lǐng)域最大的品牌之一?！?/p>
“手工藝品類在不斷增長，但仍然非常嘈雜，”機器人食品高級設(shè)計師 Rich Robinson 補充道?！癡ocation 希望在酒吧內(nèi)建立更好的地位，因此它是在專注于品牌和同時保持其工藝敏感性之間取得平衡。”
直到最近，罐頭設(shè)計都支持啤酒的名字而不是啤酒廠的名字，因為“他們一直是啤酒第一，”機器人食品解釋說。但隨著啤酒廠的目標是在貿(mào)易中銷售更多，Vocation 擁有一個品牌系統(tǒng)變得很重要，該系統(tǒng)可以統(tǒng)一其報價并在銷售啤酒的任何地方擴大品牌知名度。
“如果有新的特價商品，人們就不會將他們在超市里看到的職業(yè)和生死聯(lián)系起來。這個品牌有點迷失了，”機器人食品戰(zhàn)略設(shè)計總監(jiān)本·布里爾斯說. “挑戰(zhàn)的一部分是在精釀啤酒類別中建立一個更大的品牌，人們對大品牌有點懷疑：它必須更加突出，但要保持精釀啤酒的所有興奮、樂趣和差異?！?/p>
因此，新設(shè)計“簡化和放大”，這是 Robot Food 引以為豪的經(jīng)常使用的方法，帶有一個新的字標作為所有品牌傳播的主要標志，以及一種向品牌約克郡根源致敬的排版風(fēng)格重磅和視覺點頭工業(yè)字體。
該工作室還通過使用具有影響力的大膽色彩和插圖的新包裝將品牌從其以前的黑色核心系列罐中移開，以增加每種啤酒的獨特個性。新的“Vocation V”品牌圖標用于支持字標并為包裝插圖創(chuàng)建框架。
遠離包裝，“V”圖標被用來創(chuàng)造視覺沖擊，作為背景片來幫助產(chǎn)品攝影流行，例如。每個罐子上使用的顏色都基于之前設(shè)計的排版，以幫助轉(zhuǎn)變。“有一種熟悉感，但隨著一切的發(fā)展，品牌變得越來越強大，”羅賓遜說。“我們沒有撕毀規(guī)則書——我們只是提高了權(quán)重?！?/p>
這些設(shè)計使用了一種定制的、特別委托的 Hebden 字體剪裁，由 Lewis McGuffie 根據(jù)該地區(qū)維多利亞時代的火車站標志創(chuàng)建，向啤酒廠的約克郡位置致敬。Robot Food 還為特價啤酒和限量版啤酒的設(shè)計創(chuàng)建了一個單獨的架構(gòu)，以便在新變種推出時具有靈活性，同時保持 Vocation 品牌處于領(lǐng)先地位。與此同時，品牌的語氣是“自信、雄心勃勃和權(quán)威，但徹底腳踏實地”，向 Vocation 大膽的口味和品質(zhì)致敬。
新設(shè)計已在所有接觸點推出，包括包裝、戶外活動材料、數(shù)字和社交、T 恤和帽子等商品、玻璃器皿、酒吧內(nèi)和戶外促銷活動，例如啤酒墊、雨傘和水龍頭鏡頭。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生