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ROUT是一個新的拉丁裔擁有的 DTC 美容品牌。第一款可持續(xù)、無毒、包容且成本友好的面部剃須刀——專為所有臉上有毛發(fā)的人設(shè)計。

他們聯(lián)系了我的代理機構(gòu)If Only Creative，以幫助建立和創(chuàng)建品牌發(fā)布策略，包括其營銷傳播、社交媒體策略和內(nèi)容創(chuàng)建。具體來說，ROUT 正在尋找合作伙伴來讓其品牌煥發(fā)生機。 

當 ROUT 的創(chuàng)始人 Veronica Jimenez 伸出援手時，政治和社會氣氛非常緊張。我們社會的巨大轉(zhuǎn)變開始發(fā)生。人們走上街頭抗議他們的信仰，社區(qū)注意到他們消費的東西，它對世界的影響，更重要的是，開始質(zhì)疑他們?nèi)绾巫龅酶谩?/p>

我們希望幫助改變和挑戰(zhàn)圍繞美的概念、它是什么以及它應(yīng)該是什么的社會規(guī)范。就這樣，我們有了——兩個拉丁裔，他們的使命是打造一個顛覆美容行業(yè)的品牌。

過程

我們開始著手制定 ROUT 的戰(zhàn)略——數(shù)小時的研究、采訪以及競爭對手的審查和使用。在編寫 ROUT 的戰(zhàn)略時，我們決定品牌需要給人一種強大、大膽、相關(guān)和人性化的感覺。我們需要編寫一個有效的品牌戰(zhàn)略，以確保拉丁社區(qū)及其他社區(qū)不僅感到被代表，而且為成為 ROUT 在美容行業(yè)的旅程的一部分而感到自豪。  

在 Veronica 的幫助下，我們提出了公司的核心價值觀——可持續(xù)性、包容性、自我價值/自愛和簡單。換句話說，簡單的自我保健。

“在用普通的眉毛剃須刀剃掉我的桃子絨毛多年后，我對它對塑料垃圾的貢獻程度感到震驚，”維羅妮卡說?！斑@就是為什么我決定設(shè)計一個更好的環(huán)保版本，同時不影響質(zhì)量。我的面部剃須刀 Adios Peach Fuzz 將提供您從未見過或感受到的最佳光澤?！?nbsp;

我們充分利用了我們的集體成長經(jīng)歷，并認識到，出于必要，可持續(xù)性是貫穿我們一生的始終如一的主線。我們需要通過溝通這個ROUT，那是可持續(xù)的，包容性的，并且自我感覺良好（內(nèi)和出）是不是有很昂貴或奢華。漸漸地，你就會意識到，只是有點變了很多超過你的想象。 

我們?yōu)?ROUT 實施的一些可持續(xù)性勝利： 

剃須刀主體是 100% PCR（消費后回收）塑料。 

ROUT 的包裝是 100% 可回收的，由紙和環(huán)保油墨制成。包裝也是無塑料的，減少了 ROUT 的碳足跡。 

沒有原始塑料。刀片采用 PCR（消費后回收）塑料包裹，可進行多次剃須。 

還將提供負擔得起的補充訂閱服務(wù)——幫助減少美容行業(yè)每天產(chǎn)生的塑料垃圾。 

在設(shè)計 ROUT 的包裝時，它需要在已經(jīng)飽和的美容行業(yè)中脫穎而出。我們厭倦了與特定性別的面部剃須刀和刀片相關(guān)的顏色。在研發(fā)階段，我們遇到了大量的一次性塑料，我們已經(jīng)筋疲力盡了。 

通過對市場上磨皮面部工具的廣泛研究，我們意識到幾乎所有 ROUT 的競爭對手都使用一次性、透明塑料和包裝，這些包裝產(chǎn)生了過多的浪費，同時提供了令人印象深刻的性能結(jié)果。我們還發(fā)現(xiàn)沒有任何品牌能夠以誠實、開放和支持的方式代表拉丁裔社區(qū)。 

我們設(shè)計 ROUT 的包裝的目的是為了重復(fù)使用和簡潔，同時也為了在浴室柜、錢包或旅行箱中脫穎而出?；旧希瑹o論您的護膚品在哪里。

從那里，我們與 The Paper Tube Co. 設(shè)計了一個定制的紙管，因為當時我們關(guān)注的市場上沒有人將面部剃須刀放入這些容器中，尤其是由 100% 再生紙制成的容器。我們選擇了紙管來消除所有塑料，幫助使我們的包裝和產(chǎn)品具有成本效益，并在商店出售時消除二次包裝。更好的是，我們喜歡這艘船如何提升品牌的感覺，而刀片筆芯也反映了這一點。它不僅是最小的，而且可以隨身攜帶或安裝在任何地方，并且可能被消費者保存和重新利用。

踐行品牌使命

作為拉丁裔，我很少在美容品牌或電視上看到我社區(qū)的任何真實代表。由于缺乏真實、誠實和原始的表現(xiàn)形式，我們確保 ROUT 通過擁抱各種顏色、性別和大小的 womxn 來挑戰(zhàn)千篇一律的美容標準。

最重要的是，ROUT 對我們的浪費負責。無論是通過教育我們的社區(qū)進行回收利用，并確保其包裝 100% 可回收，以便在我們的產(chǎn)品中使用消費后塑料。從設(shè)計、制造和包裝到教育客戶更可持續(xù)地生活，我們努力為 ROUT 和 Madre earth 做出最佳選擇。 

該品牌還與良好的自愛有關(guān)。我們通過毫無歉意的自我接納來慶祝勇敢。繼續(xù)，chingona，按照你自己的方式生活！ 

一旦我們確定了品牌發(fā)布、社交媒體和營銷策略，我們就需要執(zhí)行 ROUT 的內(nèi)容創(chuàng)作。攝影的創(chuàng)意方向必須大膽、鼓舞人心和人性化。我們想散發(fā)出自我照顧和自愛的簡單性，所以我們盡量減少道具的使用。 

ROUT 的英雄產(chǎn)品是他們的“Adios Peach Fuzz”套裝——一款帶有 4 件裝替換刀片的面部剃須刀。知道我們想要 ROUT 吸引所有人，我們傾向于他們的英雄產(chǎn)品的名字，并畫出我們可以用來作為靈感的東西——桃子。

桃子象征著善良和普遍的吸引力。另外，他們不歧視年齡、性別、體型或性別。桃子還以其皮膚上的東西而聞名——它們標志性的絨毛。因此，我們決定在 ROUT 的品牌和產(chǎn)品攝影中采用桃子及其所有絨毛。  

結(jié)果 

經(jīng)過數(shù)月的不眠之夜、喝太多咖啡和大量辛勤工作，我們已準備好向全世界介紹 ROUT。幫助將一個品牌帶入生活，其產(chǎn)品將賦予那些可能對自己的皮膚不自信、大膽或美麗的人賦予力量，這是迄今為止我職業(yè)生涯中最充實的經(jīng)歷之一。在歷史的關(guān)鍵時期——社會、經(jīng)濟、環(huán)境和政治——建立 ROUT，激發(fā)了品牌背后的創(chuàng)造性和大膽能量。很榮幸能成為那段旅程的一部分。