總的來說，人類之間的共同點(diǎn)比你想象的要多。我們都感受到相同的情緒，過著相同的經(jīng)歷，并朝著相同的目標(biāo)努力。盡管如此，人類似乎還是一如既往的分裂。即使是最愚蠢的爭(zhēng)論，比如熱狗是否是三明治，也會(huì)引發(fā)一場(chǎng)激烈而激烈的爭(zhēng)論，最終演變?yōu)槎髟骨槌??？煽诳蓸酚X得是時(shí)候通過其最新的品牌戰(zhàn)略“ Real Magic ”來提醒大家人類的魔力了。
在可口可樂標(biāo)志性蘇打水系列最近的包裝和視覺更新的基礎(chǔ)上，“真正的魔法”出現(xiàn)在該品牌認(rèn)為社會(huì)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的時(shí)候，因?yàn)檫^去一年半的事件使我們分開（盡管高度連接幾乎）。添加了一個(gè)新的環(huán)繞式“擁抱”標(biāo)志，由W+K London 提供，這家總部位于亞特蘭大的公司利用KnowUnknown的服務(wù)與全球創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)連接，以開發(fā)視覺識(shí)別，包括動(dòng)畫、攝影和插圖。
“這是我們歷史上可口可樂品牌最多樣化的視覺表現(xiàn)，”可口可樂公司全球設(shè)計(jì)副總裁 Rapha Abreu 在公告中說。“不僅在幫助將“真實(shí)魔法”帶入生活的創(chuàng)意人員和作品中的人物方面，而且在不同的攝影和插圖風(fēng)格、顏色和所使用的處理方式方面，它都是多種多樣的?！?/p>
新“Real Magic”方向下的第一個(gè)廣告系列包括由廣告公司BETC London、制作公司Colors Paris、導(dǎo)演 Daniel Wolfe 和 CGI 制作專家Mathematic制作的電影“One Coke Away From Other” 。網(wǎng)絡(luò)游戲的對(duì)手，甚至在數(shù)字增強(qiáng)生活的“元宇宙”中，使用可口可樂作為連接人們的一種方式?；ㄙM(fèi)大量時(shí)間在網(wǎng)上社交的人們知道忘記另一個(gè)人是多么容易屏幕的真實(shí)感受。雖然網(wǎng)絡(luò)一直是一個(gè)混亂的地方，但最近幾年特別分裂。在線仇恨激起了真正的仇恨有時(shí)會(huì)溢出到肉類空間，造成嚴(yán)重后果。
進(jìn)一步冒險(xiǎn)進(jìn)入元宇宙，可口可樂將贈(zèng)送與游戲相關(guān)的獎(jiǎng)品，包括與名人游戲玩家的一對(duì)一游戲會(huì)話和用戶用來獎(jiǎng)勵(lì)他們最喜歡的流媒體的 Twitch.tv服務(wù)貨幣（稱為 Bits）。該品牌在“One Coke Away From Other”視頻中隱藏了 25 個(gè)代碼，并在 Twitch 的直播中解鎖了其他代碼。
可口可樂的力量能否阻止 XBOX Live 上的 12 歲巨魔貶低您的母親并稱您為種族綽號(hào)？可能不會(huì)，但也許“真正的魔法”會(huì)提醒我們其他人，我們可以在某些事情上存在分歧，但仍然彼此友好（看著你，凱倫）。-深圳品牌設(shè)計(jì)公司分享
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
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