隨著文具品牌開(kāi)始向美國(guó)擴(kuò)張，倫敦工作室 Ragged Edge 為 Papier 設(shè)計(jì)了新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)。
這家直接面向消費(fèi)者 (DTC) 公司的更新品牌包括新品牌、定制字標(biāo)以及宣傳雜志等支持材料。
Papier 于六年前在倫敦的 Soho 成立，提供個(gè)性化的文具，如卡片、筆記本、日記和計(jì)劃書。
“品牌重塑旨在為 Papier 的下一階段增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備，尤其是在美國(guó)，”Ragged Edge 聯(lián)合創(chuàng)始人 Max Ottignon 說(shuō)。
“但同樣重要的是，我們的目標(biāo)是讓人們?cè)谇楦猩吓c品牌和文具本身互動(dòng)，超越封面的美感，”他補(bǔ)充道。
“空白頁(yè)的變革力量”
Ottignon 說(shuō)，新外觀的靈感來(lái)自“空白頁(yè)面的變革力量”的想法。他補(bǔ)充說(shuō)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始將 Papier 視為“充滿奇妙可能性的魔法商場(chǎng)”。
他解釋說(shuō)，從包裝到語(yǔ)氣的細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了這一點(diǎn)。Ottignon 說(shuō)，新品牌——描繪了一本打開(kāi)的書——力求“大膽而獨(dú)特”，避免與技術(shù)或 DTC 行業(yè)相關(guān)的陳詞濫調(diào)。
他解釋說(shuō)，印刷商的標(biāo)記提供了視覺(jué)靈感，但設(shè)計(jì)也是關(guān)于“在紙頁(yè)內(nèi)傳達(dá)魔力”。
Ragged Edge 還為字標(biāo)設(shè)計(jì)了一種字體，靈感來(lái)自品牌。他說(shuō)：“我們想捕捉優(yōu)雅的相同組合，并帶有一絲魔力”。
據(jù) Ottignon 稱，它旨在跨印刷和數(shù)字工作。新包裝還具有更新的設(shè)計(jì)。
Ottignon 說(shuō)，調(diào)色板與 Papier 的產(chǎn)品相得益彰，主要色調(diào)參考紙張和墨水——“一種灰白色和一種柔和的黑色”。他補(bǔ)充說(shuō)，輔助調(diào)色板旨在“為背景增添一絲色彩，而不會(huì)與產(chǎn)品本身的活力相競(jìng)爭(zhēng)”。
該工作室還創(chuàng)造了一個(gè)圖形圖案——由品牌建造——靈感來(lái)自視錯(cuò)覺(jué)。Ottignon 說(shuō)：“還有什么比包裝上的設(shè)計(jì)在您眼前開(kāi)始移動(dòng)更神奇的呢？”
Ottignon 說(shuō)，Papier 有一本名為 The Fold 的在線雜志，創(chuàng)意人員可以在這里討論他們的激情和“（手寫）文字的力量”。對(duì)于更新，Ragged Edge 設(shè)計(jì)了 The Fold 的物理版本。
“對(duì)于一個(gè)將數(shù)字與實(shí)體相結(jié)合的品牌來(lái)說(shuō)，印刷的表現(xiàn)感覺(jué)就像是自然而然的下一步，”他補(bǔ)充道。
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