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Instacart 成立于十年前，是早期專注于雜貨店購物的基于應(yīng)用程序的按需配送服務(wù)之一。他們也是一家明顯隨市場發(fā)展的公司，用戶可以節(jié)省時(shí)間，這要?dú)w功于其隨時(shí)待命的購物者。

當(dāng) 2020 年全球大流行爆發(fā)時(shí)，隨之而來的是對送貨服務(wù)的需求增加。Instacart 擴(kuò)展到提供的不僅僅是雜貨服務(wù)，包括來自 Lowe's 的家居裝修必需品，甚至來自 Staples 的辦公用品。

Instacart 認(rèn)為其品牌需要更新以更好地反映其不僅僅是雜貨的新方向，并尋求資產(chǎn)公司logo設(shè)計(jì)的服務(wù)。該資產(chǎn)公司logo設(shè)計(jì)與 Instacart Creative Studio 合作，將這家雜貨店新貴打造成一個(gè)深受喜愛的品牌，其身份與其雄心壯志相符。

新的標(biāo)志、插圖、字體、更新的調(diào)色板和攝影是 Instcart 品牌更新的一部分。該標(biāo)志是 Instacart 標(biāo)志性胡蘿卜標(biāo)志的更抽象形式。半圓頂部有一個(gè)倒置的箭頭，這是對基于位置的應(yīng)用程序圖形的一種認(rèn)可。排版是與Ryan Bugden一起開發(fā)的，新的實(shí)物資產(chǎn)包括購物袋、購物者 ID 標(biāo)簽、T 恤、取貨標(biāo)牌和總部標(biāo)牌。

資產(chǎn)公司說：“Instacart 不僅僅是雜貨店——他們提供所有東西，比如絲芙蘭的化妝品和百思買的電子產(chǎn)品——所以這個(gè)標(biāo)識(shí)必須適應(yīng)非食品類商品?！?/p>

“胡蘿卜標(biāo)志在其客戶中具有公平性，并且在內(nèi)部有很多的愛。我們的工作需要在此基礎(chǔ)上再接再厲，但要改變胡蘿卜，使其對所有觀眾都意味著更多，”Renda 補(bǔ)充道。“之前的胡蘿卜是平易近人的，但沒有表明可信度。幫助 Instacart 成為北美領(lǐng)先的雜貨技術(shù)公司所需的身份?！?/p>

Wolff Olins 和 Instacart 試圖與用戶建立情感聯(lián)系。字體的圓形和深墨陷阱為品牌增添了精致感。攝影充滿活力，令人振奮，將 Instcart 的服務(wù)與消費(fèi)者的歡樂時(shí)刻聯(lián)系起來。

“Instacart 不僅僅是一種高效的數(shù)字產(chǎn)品，”Renda 說?！癐nstacart 是一項(xiàng)服務(wù)，它通過回饋重要的時(shí)間并幫助您養(yǎng)育家人，為人們的生活增添情感價(jià)值——它還主要處理食物，這伴隨著大量的激情和情感?！?br/>