說(shuō)你想改變世界是一回事，完全去做是另一回事。全國(guó)知名vi設(shè)計(jì)公司深知其中的區(qū)別。他們合作的品牌不僅僅是為了社交媒體的喜好或財(cái)富而存在——他們來(lái)這里是為了讓世界變得更美好，即使是在很小的方面。因此，當(dāng)全國(guó)知名vi設(shè)計(jì)公司說(shuō)“我們打造推動(dòng)人類(lèi)進(jìn)步的品牌”時(shí)，他們是真心實(shí)意的。
BIPOC 和 queer 擁有的全國(guó)知名vi設(shè)計(jì)公司誕生于 Willow Hill 和聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Kaitlyn Barclay 在科技界分開(kāi)工作后聯(lián)手。Willow 和 Kaitlyn 最初是通過(guò)一個(gè)共同的朋友介紹的，但直到他們倆大約在同一時(shí)間搬到紐約，他們才真正建立了聯(lián)系。全國(guó)知名vi設(shè)計(jì)公司在目標(biāo)驅(qū)動(dòng)品牌方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，在創(chuàng)辦自己的代理機(jī)構(gòu)之前，她曾與 Airbnb 合作，在全球范圍內(nèi)打造酒店品牌。Kaitlyn 在多邊市場(chǎng)工作，是各種初創(chuàng)公司的一部分，包括 2015 年被 ClassPass 收購(gòu)的一家。但正是 2016 年的選舉促使他們結(jié)合自己的技能來(lái)對(duì)抗不公正現(xiàn)象，并創(chuàng)造一個(gè)更好、更包容、更公平的環(huán)境世界。
“我們花了一次談話才意識(shí)到我們對(duì)想要?jiǎng)?chuàng)造的東西有著相同的愿景，”威洛說(shuō)?！暗诙煸缟衔覀冋娴娜チ艘患铱Х鹊?，開(kāi)始工作，從那以后我們就沒(méi)有停下來(lái)?！比珖?guó)知名vi設(shè)計(jì)公司 基本上創(chuàng)建了他們希望可以被聘用的夢(mèng)想機(jī)構(gòu)。他們審視了自己職業(yè)生涯中的痛點(diǎn)，同時(shí)也利用了他們?cè)谄放平ㄔO(shè)方面的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，并將這些知識(shí)轉(zhuǎn)移到了自己的業(yè)務(wù)中。自全國(guó)知名vi設(shè)計(jì)公司于 2017 年成立以來(lái)，他們毫不費(fèi)力地將工作場(chǎng)所從兩名員工擴(kuò)大到十名。在那段時(shí)間里，他們一直朝著同一個(gè)目標(biāo)努力；直觀地講述可以幫助業(yè)務(wù)無(wú)限增長(zhǎng)的品牌故事。
“我們回顧我們的創(chuàng)業(yè)投資組合，如果我們對(duì)與我們合作的每一家創(chuàng)業(yè)公司都進(jìn)行了投資，那么我們將成為世界上表現(xiàn)最好的風(fēng)險(xiǎn)投資基金之一，”凱特琳說(shuō)。“這是了解您要解決的問(wèn)題，了解您要為誰(shuí)解決問(wèn)題，以及對(duì)如何嘗試為他們構(gòu)建解決方案非常規(guī)范的產(chǎn)物?！?/p>
當(dāng)客戶接近全國(guó)知名vi設(shè)計(jì)公司時(shí)，他們做的第一件事就是坐下來(lái)談一談，聽(tīng)聽(tīng)這個(gè)品牌的概念。Willow 和 Kaitlyn 希望愿景與他們推動(dòng)人類(lèi)前進(jìn)的機(jī)構(gòu)保持一致，因此他們與團(tuán)隊(duì)討論是否合適——只有當(dāng)每個(gè)人都對(duì)此感到興奮時(shí)，他們才會(huì)繼續(xù)前進(jìn)。然后團(tuán)隊(duì)深入研究品牌及其行業(yè)。
“我們首先專(zhuān)注于了解他們，”Willow 解釋說(shuō)?！拔覀兿肷钊肓私馑麄兊男袠I(yè)，特別是他們的客戶是誰(shuí)以及他們?cè)谂c誰(shuí)交談。我們的價(jià)值觀之一是對(duì)規(guī)范的細(xì)微差別，這實(shí)際上是在更深層次上理解觀眾。你會(huì)一直聽(tīng)到這個(gè)——人們會(huì)提到 Z 世代和千禧一代。我們真的認(rèn)為這是有問(wèn)題的。有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)這些觀眾需求的細(xì)微差別，這樣我們就可以在沒(méi)有目前存在的偏見(jiàn)的情況下為他們提供更高水平的服務(wù)?！?/p>
Scout Lab 與醫(yī)生支持的性健康品牌Cere、可持續(xù)手機(jī)殼品牌CASETiFY 合作，與 Olivia Rodrigo以及可持續(xù)堅(jiān)果醬品牌 Butterfly合作。Willow 和 Kaitlyn 還提到Upright Oats是一個(gè)真正體現(xiàn)了他們一直致力于合作的客戶的項(xiàng)目。該公司通過(guò)出售粉末狀的燕麥奶，使燕麥奶比以往任何時(shí)候都更容易食用。作為一種可持續(xù)的飲料選擇，Scout Lab 還希望使包裝環(huán)保。他們?yōu)榘b賦予了一種有趣、神奇的氛圍，這與產(chǎn)品的存在所產(chǎn)生的效果相同：它使燕麥奶更容易獲得，更廣泛地受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，否則他們可能沒(méi)有這種選擇。
即使該機(jī)構(gòu)取得了成功，Scout Lab 也面臨著相當(dāng)多的挑戰(zhàn)——他們承認(rèn)，最大的挑戰(zhàn)是 COVID-19 大流行。作為企業(yè)主，不僅壓力和不確定性，而且他們從未忘記與他們一起工作的人是他們的員工和他們的客戶首先是人這一事實(shí)。這需要韌性來(lái)維持他們的高質(zhì)量工作，但這也意味著為他們周?chē)娜吮Ａ粢粋€(gè)安全的空間。
“讓你成為一名出色的企業(yè)家的是你的反應(yīng)能力，”凱特琳說(shuō)。“但讓你成為一名出色的領(lǐng)導(dǎo)者的是你的積極性。在危機(jī)時(shí)期，這兩件事可能會(huì)相互矛盾。這就是擁有價(jià)值體系如此重要的原因。2020 年 3 月，當(dāng) Willow 和我像所有人一樣面臨世界末日時(shí)，我們又回到了開(kāi)始的原因。我們是在危機(jī)中開(kāi)始的，我們將在危機(jī)中駕馭它，我們會(huì)比我們進(jìn)入時(shí)更好地從另一邊出來(lái)。這就是我們作為人的身份。這就是我們想要成為的領(lǐng)導(dǎo)者?！?/p>
對(duì)于想要像全國(guó)知名vi設(shè)計(jì)公司一樣從事有意義工作的設(shè)計(jì)師，Willow 和 Kaitlyn 建議其他人依靠志同道合的創(chuàng)意人員、企業(yè)家和藝術(shù)家社區(qū)。認(rèn)為那里沒(méi)有足夠的機(jī)會(huì)是一種稀缺心態(tài)，并且通過(guò)對(duì)集體學(xué)習(xí)保持開(kāi)放態(tài)度，每個(gè)人都會(huì)受益。他們還建議尋找激發(fā)你動(dòng)力的問(wèn)題——并保持對(duì)世界足夠的觀察力，以發(fā)現(xiàn)其中一些可能也不會(huì)直接影響你的問(wèn)題。
“檢查你周?chē)氖澜?，并?duì)如何證明它感到好奇，不僅是為了你自己，也為了其他人，”凱特琳說(shuō)?！斑@就是你發(fā)現(xiàn)大而多汁的創(chuàng)造性問(wèn)題和激發(fā)你工作的靈感的地方?！?/p>
審視自己之外的世界以及他們的工作將如何影響他人對(duì)于全國(guó)知名vi設(shè)計(jì)公司至關(guān)重要。設(shè)計(jì)是強(qiáng)大的。那么，為什么不永遠(yuǎn)使用這種力量——現(xiàn)在和未來(lái)呢？
“有一條我喜歡的土著原則，據(jù)說(shuō)是易洛魁人所說(shuō)的，被視為偉大的法律，”威洛說(shuō)?！皩?duì)于我們做出的每一個(gè)決定，如果我們正在考慮超越我們所處的七代人，那么我們就會(huì)知道我們的決定是否是正確的。當(dāng)我們回到類(lèi)似的事情上時(shí)，我們正在做什么類(lèi)別，我們正在設(shè)計(jì)什么包裝，或者我們正在建立什么業(yè)務(wù)并不重要。我們可以開(kāi)始在我們的直接自我之外思考，并在代際之間進(jìn)行思考，這就是我們前進(jìn)的方向。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國(guó)際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生