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公平地說(shuō)，由于偶爾會(huì)因胃部不適而購(gòu)買(mǎi)，Canada Dry 及其眾多軟飲料和調(diào)酒器長(zhǎng)期以來(lái)一直是世界各地調(diào)酒師的朋友。現(xiàn)在，Keurig Dr Pepper 擁有的 Canada Dry 已經(jīng)獲得了二十年來(lái)的第一次更新。

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該品牌求助于專(zhuān)業(yè)企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌現(xiàn)代化，并從包裝和視覺(jué)識(shí)別中去除一些非平面元素。專(zhuān)業(yè)企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān) Justin Lortie 表示：“該設(shè)計(jì)顯然以 90 年代為基礎(chǔ)，具有許多特殊效果、陰影、漸變和裝飾元素?！?“主要的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)是品牌標(biāo)識(shí)和包裝要以一種讓人感覺(jué)最新的方式進(jìn)行更新和發(fā)展，但也要考慮到一個(gè)長(zhǎng)期的遺產(chǎn)，它可以在不疏遠(yuǎn)忠誠(chéng)者的情況下與今天的消費(fèi)者交談。與過(guò)去幾年發(fā)生的許多備受矚目的重新設(shè)計(jì)一樣，專(zhuān)業(yè)企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司訪(fǎng)問(wèn)了該品牌豐富的檔案?！拔覀兊钠放茍F(tuán)隊(duì)審查了數(shù)百個(gè)品牌檔案樣本、廣告和包裝，為新作品提供信息，最終實(shí)現(xiàn)了過(guò)去和未來(lái)之間的無(wú)縫過(guò)渡，”賈斯汀補(bǔ)充道?！拔覀児室庀Ｍ藗儾粫?huì)真正注意到某些事情發(fā)生了變化，但感覺(jué)完全自然，一種‘不是一直都是這樣’的真實(shí)性。然而，同時(shí)，當(dāng)你比較之前和之后，這是一個(gè)巨大的差異。我認(rèn)為我們已經(jīng)成功地做到了這一點(diǎn)。”

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除了定制的文字標(biāo)記外，專(zhuān)業(yè)企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司還強(qiáng)化了該品牌許多最著名的資產(chǎn)，從標(biāo)志性的綠色到可識(shí)別的皇冠和徽章（看看那些加粗的經(jīng)緯線(xiàn)）?，F(xiàn)代化的更新很大程度上依賴(lài)于在加拿大 Dry 近 120 年的傳統(tǒng)中廣為人知的復(fù)古元素，并且靈活的設(shè)計(jì)系統(tǒng)應(yīng)用于品牌組合中的每個(gè)產(chǎn)品，達(dá)到 50 多個(gè) SKU。這種靈活性是選擇更扁平系統(tǒng)的原因，也是為什么盾牌成為品牌最可識(shí)別的元素（特定產(chǎn)品的交替顏色，例如，綠色代表 Canada Dry 及其變體，藍(lán)色代表蘇打水品種）?！爱?dāng)你在許多 SKU 的鋁罐上打印多種顏色時(shí)，沒(méi)有什么比用扁平化設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化整個(gè)系統(tǒng)更令人滿(mǎn)意的了，”賈斯汀說(shuō)?！翱v觀(guān)可口可樂(lè)、雪碧和其他公司，這也是一種‘現(xiàn)代化趨勢(shì)’ ' 在大眾飲料行業(yè)引起了廣泛關(guān)注?！?正如賈斯汀所說(shuō)，雖然更新在去年 9 月悄悄推出，但它確實(shí)與許多執(zhí)行類(lèi)似于品牌維護(hù)的公司一致?；蛘撸?lèi)似于漢堡王，通過(guò)溫和地引導(dǎo)消費(fèi)者回到熟悉的東西并給他們懷舊的溫暖和模糊感，尋找過(guò)去以提高貨架上的品牌認(rèn)知度。

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賈斯汀解釋說(shuō)：“不要將刷新與放火混淆。” “這是對(duì)一段旅程的尊重并繼續(xù)前進(jìn)。Canada Dry 已經(jīng)上市 130 多年了，真是不可思議！如果你在加拿大長(zhǎng)大，你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去，人們過(guò)去常常用姜汁啤酒給圣誕樹(shù)澆水。 “這種遺產(chǎn)帶來(lái)了很多歷史、深厚的聯(lián)系和文化所有權(quán)，”他補(bǔ)充道。“我們有意保持這種精神。它是每個(gè)人都喜歡的多代產(chǎn)品，沒(méi)有理由朝著會(huì)疏遠(yuǎn)這種感覺(jué)的方向發(fā)展。”

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專(zhuān)業(yè)企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司對(duì) Canada Dry 更新的工作之所以成功，是因?yàn)樗肋h(yuǎn)不會(huì)走得太遠(yuǎn)；相反，它簡(jiǎn)化了視覺(jué)識(shí)別，創(chuàng)造了一個(gè)消費(fèi)者非常熟悉的醒目品牌世界。雖然我們可能永遠(yuǎn)不會(huì)經(jīng)歷另一次禁令式的品牌復(fù)興（盡管誰(shuí)知道中期選舉會(huì)帶來(lái)什么混亂），但至少我們?nèi)匀恢浪驮谀抢铮词蛊放剖澜缰皇怯悬c(diǎn)平坦。