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包裝標(biāo)簽，尤其是包裝背面的標(biāo)簽，信息越來(lái)越多，以至于消費(fèi)者無(wú)法再辨認(rèn)什么是什么。更糟糕的是，消費(fèi)者的興趣減弱，品牌無(wú)法清晰有效地傳達(dá)他們想要的東西。  越來(lái)越多的消費(fèi)者希望更多地了解他們購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。它不含麩質(zhì)，還是含有棕櫚油？公司是否合乎道德？隨著我們朝著 ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）和其他可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)成為品牌核心部分的方向發(fā)展——以及隨著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的品牌成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力——企業(yè)將開(kāi)始在包裝上傳達(dá)他們的資質(zhì)。但隨著當(dāng)前內(nèi)容過(guò)載，包裝上的通信必須重新進(jìn)行，以確保重要的信息有效地傳達(dá)給消費(fèi)者。 

除了標(biāo)簽之外，集成數(shù)字技術(shù)現(xiàn)在正在發(fā)展成為滿足廣泛標(biāo)簽需求的解決方案。 技術(shù)是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑诼_(kāi)始徹底改變包裝。奇怪的是，隨著手機(jī)取代不衛(wèi)生的菜單及其對(duì)品牌與消費(fèi)者溝通方式的影響，正是這種流行病使二維碼免于滅絕。在包裝上，二維碼的視覺(jué)效果主要是功能性的——它是通往數(shù)字世界的門(mén)戶，使品牌能夠向消費(fèi)者傳達(dá)他們的故事。在品牌和消費(fèi)者之間，一條新的溝通渠道正在打開(kāi)。 

在一個(gè)物理（物理和數(shù)字的結(jié)合）應(yīng)用程序日益成為提供有意義體驗(yàn)的強(qiáng)大工具的世界中，路橋公司logo設(shè)計(jì) 正在使用人工智能取得進(jìn)展，利用現(xiàn)有的包裝品牌資產(chǎn)并創(chuàng)建動(dòng)態(tài)、獨(dú)特的內(nèi)容。2014 年世界杯期間，百事可樂(lè) Max 融入了這項(xiàng)技術(shù)，讓每一杯飲料都可以變成一場(chǎng)虛擬的足球比賽。掃描后，用戶可以進(jìn)球并解鎖對(duì)幕后足球視頻和“Pepsi Beats”專(zhuān)輯的獨(dú)家訪問(wèn)權(quán)限。不出所料，這種數(shù)字品牌體驗(yàn)積累了大量的參與度。但這不僅僅是關(guān)于物理產(chǎn)品。大流行加速了我們對(duì)電子商務(wù)的依賴——畢竟，這是零售業(yè)的未來(lái)。通過(guò)在線包裝將這項(xiàng)技術(shù)整合到網(wǎng)上，消費(fèi)者可以通過(guò)多個(gè)接觸點(diǎn)與品牌建立聯(lián)系。消費(fèi)者可以在網(wǎng)站或應(yīng)用程序上參與數(shù)字故事，脫離包裝，從而增強(qiáng)品牌體驗(yàn)。這對(duì)于推動(dòng)品牌參與度和創(chuàng)造獨(dú)特的敘事方式以賦予品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。但要消除日益繁忙的網(wǎng)絡(luò)世界的噪音，需要在用戶旅程的每個(gè)接觸點(diǎn)之間采取協(xié)調(diào)一致的方法。  

包容性案例 

當(dāng)然，利用包裝技術(shù)也有實(shí)際應(yīng)用。隨著文本和圖標(biāo)變得越來(lái)越小，并被擠在小標(biāo)簽上，有視覺(jué)障礙的人很難閱讀，這使得許多消費(fèi)者更難接觸到它。不僅如此，包含這些信息的標(biāo)簽本身也很難剝離和顯示——它可能符合監(jiān)管要求，但對(duì)用戶來(lái)說(shuō)并不友好。  技術(shù)再次成為推動(dòng)者；家樂(lè)氏麥片引入了 NaviLens，讓視力不佳的購(gòu)物者能夠通過(guò)他們的設(shè)備清晰地聽(tīng)到和閱讀信息，例如成分、過(guò)敏原含量和產(chǎn)品回收細(xì)節(jié)。在盲文文盲日益受到關(guān)注的地方，技術(shù)正在迅速取代它。通過(guò)幫助那些難以翻譯包裝上的信息的人，這種技術(shù)帶來(lái)了更多的包容性——賦予用戶權(quán)力并在受眾和品牌之間建立信任。 技術(shù)不是面對(duì)充滿行話的產(chǎn)品，而是讓用戶有機(jī)會(huì)探索品牌的不同方面，授予訪問(wèn)信息的權(quán)限，使他們能夠做出決定?；セ莼ダ策M(jìn)入了品牌。他們可以為消費(fèi)者設(shè)計(jì)一個(gè)完整的數(shù)字化旅程，同時(shí)在包裝上留出更多空間來(lái)更清楚地傳達(dá)消費(fèi)者的需求。  

打造可持續(xù)發(fā)展故事 

在環(huán)境方面，將包裝信息轉(zhuǎn)化為在線門(mén)戶可以優(yōu)化和減少包裝。不僅如此，隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的透明度要求更高，這個(gè)虛擬門(mén)戶可以為清晰的溝通開(kāi)辟新的途徑。盡管監(jiān)管符號(hào)的可信度可以帶來(lái)信任，但它們可能會(huì)在信息過(guò)剩的情況下失去意義。當(dāng)談到 ESG 時(shí)，如果沒(méi)有足夠的空間，品牌將如何傳達(dá)無(wú)數(shù)的憑證？ 將兩者編織在一起又回到了我們講故事的方式上。沒(méi)有人會(huì)閱讀一份認(rèn)證書(shū)，但他們會(huì)閱讀一個(gè)故事。問(wèn)題是，通常情況下，認(rèn)證是強(qiáng)制性的，強(qiáng)制性的標(biāo)準(zhǔn)使它們變得無(wú)趣和乏味。如果我們要改變這種敘述，設(shè)計(jì)需要在滿足要求的同時(shí)自由地表達(dá)品牌故事。

與任何創(chuàng)新領(lǐng)域一樣，多條線會(huì)根據(jù)不同的需求和許多技術(shù)發(fā)展而發(fā)展，這一切都會(huì)讓人感到困惑。然后監(jiān)管介入并正確地嘗試合理化，但結(jié)果往往是框架變得過(guò)于固定，溝通變得乏味。品牌團(tuán)隊(duì)一直都知道如何在包裝正面展示清晰而吸引人的品牌形象。 他們現(xiàn)在需要對(duì)包裝背面做同樣的事情，并通過(guò)物理和數(shù)字媒體將這些產(chǎn)品和包裝信息、ESG 和包容性編織在一起，以引導(dǎo)消費(fèi)者獲得他們需要的既有吸引力又互動(dòng)的信息。 那么，盡管有所有用戶利益，為什么這個(gè)包裝還沒(méi)有被廣泛接受呢？這不僅取決于監(jiān)管機(jī)構(gòu)；要想取得成功，品牌需要使用數(shù)字空間，并以適合消費(fèi)者的方式對(duì)其進(jìn)行協(xié)調(diào)，并符合所有要求。品牌必須從一開(kāi)始就采取全市場(chǎng)的方法來(lái)實(shí)施數(shù)字解決方案，否則可能會(huì)進(jìn)一步邊緣化消費(fèi)者。其中，它必須以消費(fèi)者為中心，這樣消費(fèi)者才能看到需要看到的東西——超越行話的東西。