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是什么造就了一個(gè)好的設(shè)計(jì)？

在故事開始時(shí)問這樣的問題可能看起來很奇怪。畢竟，我們每天都會(huì)看到大量的品牌和包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目——我們會(huì)挑選最好的例子并將它們帶給您，因此我們理所當(dāng)然地知道什么是“好”設(shè)計(jì)。但偶爾，我們的辦公桌上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)違背慣例和普遍接受的設(shè)計(jì)原則的項(xiàng)目，這讓人想知道什么是好的設(shè)計(jì)這個(gè)問題的答案是否比我們想象的更復(fù)雜。

Gentle Giants寵物食品就是這樣一個(gè)例子。在其品牌和包裝中，它的初衷是“平面設(shè)計(jì)是我的熱情”。Gentle Giant 過于夸張的極簡(jiǎn)主義可能會(huì)讓你的一些眼睛在對(duì)大量字體、業(yè)余攝影、文本塊以及對(duì)比圖案和背景感到困惑時(shí)抽搐。 奇怪的是，它仍然有效。如果超越 Gentle Giants 的圖形設(shè)計(jì)選擇，執(zhí)行更有意義。Gentle Giants 的起源、主張和使命可能與其包裝一樣獨(dú)特，而且很明顯，貨架上沒有其他寵物食品看起來像它。好萊塢演員伯特沃德最出名的是他在 1966 年由已故亞當(dāng)韋斯特主演的真人版蝙蝠俠電視連續(xù)劇中扮演羅賓一角。在保護(hù)虛構(gòu)的哥譚街道免受小丑和謎語人等人的攻擊后，沃德繼續(xù)在娛樂業(yè)工作，并很快發(fā)現(xiàn)自己追求了一個(gè)額外的激情——開始一個(gè)大型狗救援非營(yíng)利組織。

Ward 和他的妻子 Tracy Posner Ward 于 1994 年開始拯救 Gentle Giants。據(jù) Gentle Giants 稱，從那時(shí)起，他們已經(jīng)拯救了超過 15,500 只狗，并通過他們的營(yíng)養(yǎng)方案將它們的壽命延長(zhǎng)了同類毛球動(dòng)物的兩到三倍。Gentle Giants 的包裝上印有 20 多歲的犬科動(dòng)物的評(píng)價(jià)和照片。如人年。該品牌使用干狗糧包裝的大帆布將盡可能多的推薦和評(píng)論塞進(jìn)袋子里。此外，美國(guó)制造的食品所含的粗脂肪含量低于其他品牌的食品，而且 Gentle Giants 不含轉(zhuǎn)基因成分、副產(chǎn)品和來自中國(guó)的成分。 

專業(yè)企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司作為 Caped Crusader 的屏幕伙伴和保護(hù)者的標(biāo)志性任期也突出地出現(xiàn)在 Gentle Giant 的包裝上。包裝上附有伯特好萊塢星光大道明星的照片，似乎放在任何有空間的地方。大多數(shù)寵物食品包裝都會(huì)在袋子上貼上一只上鏡的小狗或小貓。通常，這是一張漂亮的動(dòng)物頭像，幾乎就像 LinkedIn 個(gè)人資料照片，但用于寵物。Gentle Giant 的毛茸茸的模型很可愛，任何動(dòng)物愛好者都會(huì)變成一灘“awws”并喜歡撫摸它們中的每一只。但也有很多。包裝上的一張照片是病房躺在床上，字面上被一屋子的狗包圍著。這是 Gentle Giant 的視覺識(shí)別在演示中全力以赴的另一個(gè)例子。

需要明確的是，Gentle Giant 的品牌似乎沒有任何諷刺意味。Burt Ward 對(duì)改善和延長(zhǎng)毛球壽命的熱情是顯而易見的。Gentle Giants 將所有這些積極的推薦作為一種不那么微妙的說法，“這是一種很好的狗糧，如果我們能從寵物主人那里添加更多評(píng)論，我們會(huì)的?！?伯特穿著羅賓服裝的舊照片清楚地傳達(dá)了名人的認(rèn)可。Gentle Giants 夸夸其談地聲稱通過視覺方法可以延長(zhǎng)犬類的壽命，這同樣夸張。

你可能會(huì)在商店里看到一袋 Gentle Giants 并嘲笑購(gòu)買包裝如此“丑陋”的狗糧的想法，但這種反傳統(tǒng)的品牌推廣似乎對(duì) Ward 和他的寵物食品公司有效。Gentle Giants 曾在Ellen等全國(guó)脫口秀節(jié)目中亮相，并在沃爾瑪、Target、Petco、Tractor Supply Co. 和 Chewy 等主要零售商處有售。對(duì)于大多數(shù)品牌而言，擁有這種零售足跡無疑將被視為成功設(shè)計(jì)的案例，并成為稱之為“好設(shè)計(jì)”的有力論據(jù)。這種“反設(shè)計(jì)”方法并不適用于每個(gè)品牌，但 Gentle Giants 讓它發(fā)揮了作用。好的設(shè)計(jì)在某種程度上以相關(guān)的方式傳達(dá)了品牌的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的品質(zhì)。圓滑的、臨床的展示可能對(duì)某些人更有吸引力，但它不符合品牌故事、創(chuàng)始人的個(gè)性或使命。Gentle Giants 成功地采用了類似于專業(yè)企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司r的方法來打造自己的品牌之路。