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自 1963 年以來，Toucan Sam 一直在為各地的谷物碗帶來水果美味。 Froot Loops 曾經(jīng)是谷物產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者，現(xiàn)在卻被忽視了，Toucan Sam 變得越來越不重要。他的逼真特征和類人特征在當(dāng)今的數(shù)字環(huán)境中行不通?；諛?biāo)和品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)過時(shí)，不再代表 Froot Loops 所代表的冒險(xiǎn)和樂趣；結(jié)果，該品牌沒有與消費(fèi)者建立有意義的聯(lián)系。

在對 Froot Loops 和 Toucan Sam 進(jìn)行現(xiàn)代化改造之前，我們追溯了品牌的起源。 Froot Loops 一直是關(guān)于想象力和冒險(xiǎn)的，而 Toucan Sam 則是典型的友好探險(xiǎn)家。我們有機(jī)會引入更多現(xiàn)代、富有想象力的設(shè)計(jì)線索，重拾我們的冒險(xiǎn)個(gè)性，同時(shí)尊重品牌和角色的標(biāo)志性和受人喜愛的方面。

重新設(shè)計(jì)包括更新的徽標(biāo)、更新的巨嘴鳥山姆角色和新的包裝設(shè)計(jì)。我們需要仔細(xì)平衡 Froot Loops 的資產(chǎn)，同時(shí)更新設(shè)計(jì)和音調(diào)以更貼近當(dāng)今的谷物愛好者并吸引他們。

Froot Loops 品牌是谷物歷史的標(biāo)志性部分，我們以謹(jǐn)慎和工藝的方式處理了徽標(biāo)更新。我們首先去除了任何過于程式化的圖形效果。然后，我們制作了字母形式，將與 Froot Loops 相關(guān)的樂趣和俏皮感帶入生活。將標(biāo)志性的彩色環(huán)整合在一起是這個(gè)“甜蜜”標(biāo)志更新的最后一筆。

我們首先明確定義了 Toucan Sam 的獨(dú)特資產(chǎn)。我們的目標(biāo)是擴(kuò)大他的獨(dú)特性和知名度，同時(shí)更新他的插畫風(fēng)格、特征和表達(dá)方式。作為與孩子和父母建立聯(lián)系的一種方式，我們更新了他的表情，使其更加開朗、樂觀和年輕。他喙上的戒指是獨(dú)一無二的，我們用它們來為他的表情注入更多的色彩和活力。我們向過去致敬，將三種原始的 Froot Loops 谷物顏色——紅色、粉色和黃色——融入他的尾羽。我們將所有內(nèi)容與簡單而大膽的插圖風(fēng)格結(jié)合在一起，以確保煥然一新的巨嘴鳥山姆在印刷和數(shù)字環(huán)境中都能脫穎而出。

包裝打法，盒子是任何麥片品牌的重要接觸點(diǎn)。我們希望 Froot Loops 包裝的正面既能慶?；諛?biāo)和角色的更新，又能突出令人驚嘆的獨(dú)一無二的美食體驗(yàn)。我們提高了新標(biāo)識的顯著性，以幫助該品牌突破擁擠的谷物過道。我們還放大了 Toucan Sam 與食物之間的聯(lián)系，以突出美味的新包裝設(shè)計(jì)。

為了在用餐體驗(yàn)中吸引孩子們的注意力，我們重新設(shè)計(jì)了后面板，以配備交互式 Froot Loops World。完整的插圖體驗(yàn)讓孩子們可以和 Sam 一起探索。我們創(chuàng)造了四種獨(dú)特的設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)孩子們收集并組合所有四個(gè)盒子，創(chuàng)造一個(gè)冒險(xiǎn)的彈出式世界。

在定量研究中，新款 Toucan Sam 更受孩子們的喜愛——“我最喜歡這個(gè)設(shè)計(jì)。他看起來像山姆，但就現(xiàn)在而言，更像今天?！?– 包裝設(shè)計(jì)被認(rèn)為是新的、現(xiàn)代的并且質(zhì)量明顯更高。

現(xiàn)代化的品牌和角色設(shè)計(jì)引起了對 Froot Loops 和 Toucan Sam 有著強(qiáng)烈童年記憶的父母的共鳴，同時(shí)與他們的孩子建立了聯(lián)系，他們是準(zhǔn)備“跟隨你的鼻子”的全新一代富有想象力的探險(xiǎn)家。