化妝是一個(gè)巨大的類別。在評(píng)估該類別品牌的早期階段，我們對(duì)現(xiàn)有品牌的數(shù)量之多感到不知所措。我們從一開(kāi)始就知道電子商務(wù)將是我們的主要銷售方式，至少在最初是這樣。典型的美容產(chǎn)品購(gòu)物模式發(fā)生了很大變化——顧客在不接觸或試用產(chǎn)品的情況下購(gòu)買品牌，這與過(guò)去傳統(tǒng)零售業(yè)的情況不同。視覺(jué)上的壓力變大了。
挑戰(zhàn)：如何在網(wǎng)上產(chǎn)品縮略圖的海洋中脫穎而出。電子商務(wù)的環(huán)境充滿了干擾，因此我們的任務(wù)變得更加艱巨。
我們從探索我們認(rèn)為最適合產(chǎn)品和品牌的物理設(shè)計(jì)語(yǔ)言開(kāi)始，并在 3 個(gè)維度上代表品牌價(jià)值。與此同時(shí)，我們還為該品牌想出了符合我們希望它代表的參數(shù)的名稱：我們的三大支柱——用心、有效和奢華的化妝。
設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、重量、香味，一切都經(jīng)過(guò)我們產(chǎn)品的驗(yàn)證，它的好處和我們的目標(biāo)。結(jié)果是一個(gè)有吸引力的包裝，證明自然妝不必?zé)o聊，妝容可以是用心的，仍然是迷人的，而且雖然它持久，但不會(huì)傷害你的皮膚。我們的品牌和設(shè)計(jì)，就像完成產(chǎn)品一樣，牢記客戶的拆箱體驗(yàn)。品牌標(biāo)志性圖案將隨著每個(gè)系列的發(fā)展而演變，而這一事實(shí)才是真正充滿活力、包容性的品牌的象征，并且它的耳朵牢牢地貼在地上。
蓬勃發(fā)展不僅僅是化妝。這是一種超越刻板印象和性別的美的概念，使用顏色使每個(gè)人都發(fā)揮出最好的一面。從洛杉磯“夢(mèng)想成真的地方”及其日落中汲取靈感，Booming 將所有這些想法轉(zhuǎn)化為明亮、啞光和亮色彩妝盤。
我們的方法：在品牌戰(zhàn)略階段，我們發(fā)現(xiàn)品牌必須是一種整體體驗(yàn)，關(guān)注從網(wǎng)站到拆箱的每一個(gè)細(xì)節(jié)。一旦我們定義了品牌的主要概念，“夢(mèng)想成真”，現(xiàn)在就該進(jìn)行身份識(shí)別了。我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)，使用箔和閃光飾面來(lái)愉悅視覺(jué)紋理和排版之外的感官。 Booming 是夢(mèng)想成真，由顏色、基本形狀和引人注目的細(xì)節(jié)組成。
將初級(jí)包裝從聚合物換成紙板有助于減少塑料消耗和回收過(guò)程。此外，通過(guò)在二次包裝中使用薄膜，我們還減少了每個(gè)托盤的最終體積，優(yōu)化了運(yùn)輸和物流。
創(chuàng)造標(biāo)志性且極具禮品價(jià)值的包裝的挑戰(zhàn)是在監(jiān)管規(guī)則的限制范圍內(nèi)，我們絕不能混淆消費(fèi)者。通過(guò)設(shè)計(jì)，我們能夠從化妝品和可可的世界中留下視覺(jué)代碼，而不會(huì)為其營(yíng)銷制造障礙和復(fù)雜化。
我們相信每個(gè)人都有美。我們的產(chǎn)品不虐待動(dòng)物。我們是一家包容的公司，由快樂(lè)、熱情、慷慨的人組成。通過(guò)支持促進(jìn)有特殊需要的婦女和兒童的美麗、力量和賦權(quán)的慈善事業(yè)來(lái)回饋已深深植根于我們的內(nèi)心。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國(guó)際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生