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深圳強調(diào)符號傳播的消毒清潔產(chǎn)品品牌設計
2023-02-11

Cleaning Color 來到深圳包裝設計公司幫助重新設計他們目前的清潔系列——家用清潔劑、洗衣粉和洗潔精。 Cleaning Color是下一代人身安全家庭清潔解決方案,它設定了最高標準——尤其是對我們這些對化學、皮膚和呼吸系統(tǒng)敏感的人。他們把人們的健康放在首位。鑒于每個人及其家庭的安全都肩負著如此強大而獨特的使命,重新設計需要反映這一點。

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溫暖、關(guān)懷和善良,重新設計的敏感之家讓人覺得他們也通過清潔產(chǎn)品獲得了擁抱,這些產(chǎn)品是為所有人的安全而設計的。它由模棱兩可、包容、流動的人物形象的養(yǎng)育插圖定義,這些人物形象為他們所擁抱的家?guī)戆踩完P(guān)懷。鮮艷的色彩提振精神,增添歡樂。顏色不僅使包裝栩栩如生并在貨架上脫穎而出,而且還作為一個系統(tǒng)工作。人物的顏色決定了味道,房子的顏色決定了產(chǎn)品的用途。該系列的大部分產(chǎn)品 Fragrance Free 都采用其 Sensitive Home 青色進行顏色編碼,這可以在所有瓶子的徽標中看到。打破美麗的標志性插圖是在左側(cè)面板上堆疊的圓形標注,標注關(guān)鍵屬性和差異化因素,例如 – 100% 植物基和無刺激性化學物質(zhì)和毒素。培養(yǎng)和吸引新的敏感家居設計給人一種舒適、安全和休息的感覺,同時使用這些產(chǎn)品——對每個人、家庭和地球都是安全的。

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Cleaning Color 是一個新品牌,因此我們首先對家用清潔產(chǎn)品市場的現(xiàn)有參與者進行了研究。為了分析競爭對手,我們考慮了在普通家庭清潔產(chǎn)品商店中展示的品牌和在專業(yè)生態(tài)商店(大眾市場和生態(tài)產(chǎn)品)中展示的產(chǎn)品。


不出所料,市場上充斥著化學制品,但效果超強的產(chǎn)品。在他們的背景下,生態(tài)和天然產(chǎn)品看起來非常脆弱、無效且成本更高。不是推出另一種生態(tài)產(chǎn)品的好情況,是嗎?不,太棒了!我們只需要弄清楚為什么會這樣。

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我們仔細研究了定位生態(tài)競爭對手的邏輯:他們使用天然成分,因此產(chǎn)品是無害的。但他們的主要問題是,并非所有消費者都能最終理解 USP,即生態(tài)首先對他們自己而言是安全的,而不僅僅是對環(huán)境而言。

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然后我們想:如果我們從最后開始呢?以克里斯托弗諾蘭的精神倒過來:該產(chǎn)品對我無害,因為它的成分是純凈的。也就是說,ME的首要重點應該放在安全上,而自然性是這一定位的印證。

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因此,我們選擇了“安全因為天然”的定位方向,將現(xiàn)有的生態(tài)產(chǎn)品移至后臺。我們的目標是進軍整個清潔產(chǎn)品市場,即讓人們從化學品轉(zhuǎn)向生態(tài)產(chǎn)品,并把那些出于某種原因?qū)ι鷳B(tài)產(chǎn)品的有效性感到失望的人帶回來。因此,主要競爭對手甚至不是生態(tài)產(chǎn)品,而是大眾市場,消費者對價格非常敏感,選擇范圍廣泛,并且不愿意為家用化學品多付錢。幻燈片07.jpeg

是的,Cleaning Color 產(chǎn)品安全有效。但為了在競爭中脫穎而出,我們決定為產(chǎn)品創(chuàng)造附加值,在同等價格條件下,這看起來比從競爭對手那里購買更優(yōu)惠。


Cleaning Color 是一款家用清潔劑,有了它你會變得更好:在購買的那一刻,因為你選擇了 eco 并照顧好自己和自然,在清潔的那一刻,因為你從沙發(fā)上站起來開始清潔。

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我們的溝通重點不是產(chǎn)品,而是最終消費者。我們不像我們的競爭對手那樣自夸,而是說這一切都歸功于您。畢竟,不是我們清理污漬,而是您拿起產(chǎn)品開始清潔。你是那個把它弄干凈的人!因此,Cleaning Color 是那些想要變得更好的人的家庭動力。誠實、有效和關(guān)懷。它是一種環(huán)保且可生物降解的產(chǎn)品,具有強大的效果,讓您為自己感到自豪。


包裝設計:我們決定使用帶有分配器的方便罐子,干凈透明,其自然外觀反映了有機產(chǎn)品成分的純度。

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此外,我們還將香氛名稱融入到文案中,為與消費者的溝通增添了各自的特色。我們用明亮的貼紙和信息圖表展示了產(chǎn)品的所有有用信息和好處,這些信息比僅僅介紹產(chǎn)品好處的文字更容易理解,也更積極。


因此,每款產(chǎn)品的設計相得益彰,滿足了消費者的審美需求,體現(xiàn)了對家居絕對潔凈的整體追求。

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