品牌是一個(gè)太多的詞，經(jīng)常在沒有理解的情況下使用。根據(jù)調(diào)查， 86% 的人更愿意購(gòu)買正宗品牌的產(chǎn)品。
創(chuàng)建品牌意味著什么？有確定的公式嗎？是什么構(gòu)成了您的品牌個(gè)性，您如何確保它對(duì)您來說是真實(shí)的？
您的品牌不僅僅是您網(wǎng)站或產(chǎn)品上的標(biāo)志。你的品牌就是你是誰，你做什么，以及人們對(duì)它的感受。我喜歡Jeff Bezos 所說的： 你的品牌是人們不在房間時(shí)對(duì)你的評(píng)價(jià)。
品牌指南：它是什么？
品牌指南是描述品牌并提供有關(guān)如何在不同環(huán)境中使用品牌 的指南的文檔化指南。
品牌是產(chǎn)品、服務(wù)或公司的標(biāo)識(shí)。該指南是品牌如何在其所有營(yíng)銷材料中呈現(xiàn)的藍(lán)圖。
品牌手冊(cè)包括使用 品牌所有方面的說明，包括徽標(biāo)、排版、調(diào)色板、設(shè)計(jì)元素、色調(diào)和聲音。
擁有 品牌指南 可確保所有傳播媒介的一致性。它還可以作為品牌建設(shè)過程的靈感和參考點(diǎn)。
為什么廣州vi設(shè)計(jì)必須有品牌指南？
像 廣州vi設(shè)計(jì)這樣的公司，憑借其著名的女孩角色或 Paperboat 出色的視覺敘事“生活依然美好”，將品牌推廣放在了廣州vi設(shè)計(jì)現(xiàn)在如何開展業(yè)務(wù)的最前沿。公司已經(jīng)開始投資 品牌指南，因?yàn)闆]有它們很難創(chuàng)建一致且有效的營(yíng)銷活動(dòng)。
還有 4 個(gè)原因以及如何利用品牌指南來改造您的小型企業(yè)。
1.這是您的企業(yè)身份。您可能認(rèn)為您可以從自由職業(yè)者那里創(chuàng)建所有設(shè)計(jì)。但是，創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)需要的不僅僅是設(shè)計(jì)技能。您需要跟蹤品牌基調(diào)和聲音、配色方案、徽標(biāo)使用規(guī)則等。不一致的品牌會(huì)使您的客戶對(duì)他們應(yīng)該從您那里得到什么感到困惑。
2.它可以幫助您的觀眾記住品牌。品牌指南 促進(jìn)熟悉度?？蛻舾矚g從他們可以快速識(shí)別的公司購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)。強(qiáng)大的品牌可以提高人們對(duì)您業(yè)務(wù)的認(rèn)識(shí)，鼓勵(lì)他們選擇您而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
3.您的品牌可以幫助您獲得客戶的推薦。您有多少次因?yàn)榕笥鸦蛲峦扑]而購(gòu)買產(chǎn)品？客戶心理學(xué)適用于口耳相傳。品牌指南可幫助您根據(jù)忠誠(chéng)度積分和其他優(yōu)惠從客戶那里獲得推薦。
4.這也是您企業(yè)的凈資產(chǎn)。堅(jiān)實(shí)的品牌標(biāo)識(shí)為您的企業(yè)提供了超出其實(shí)物資產(chǎn)的價(jià)值。Sabyasachi Lehenga 的價(jià)格標(biāo)簽是合理的，因?yàn)樵摴緞?chuàng)造了品牌價(jià)值和身份。
品牌指南和品牌標(biāo)識(shí)之間的區(qū)別
品牌指南是規(guī)定品牌如何進(jìn)行視覺傳達(dá)的規(guī)則。
它們建立了對(duì)您的標(biāo)志、排版、調(diào)色板和其他品牌元素的正確使用。本文檔告訴您如何在不同的場(chǎng)景中應(yīng)用您的品牌元素，以確保一致的外觀和感覺。
品牌指南與品牌識(shí)別不同，品牌識(shí)別是您業(yè)務(wù)背后的總體戰(zhàn)略：您代表什么以及您希望如何被感知。品牌指南是該策略的直觀表示。
大多數(shù)品牌都懶得制定指南，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為制定指南太費(fèi)時(shí)了。
但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，創(chuàng)建品牌指南將為您節(jié)省更多時(shí)間。創(chuàng)建一套規(guī)則比不斷地決定你的品牌每次應(yīng)該如何看待要容易得多。
品牌手冊(cè)的類型
1. 基本
基本指南將包括使用徽標(biāo)、顏色和排版/字體樣式的說明。您可能還想指定您想要作為背景的顏色以及不允許作為背景的顏色。
2. 擴(kuò)展
擴(kuò)展指南將包括有關(guān)受眾角色、品牌定位、價(jià)值觀、使命和接觸點(diǎn)的附加信息。這提供了更多上下文，因此設(shè)計(jì)師可以做出更好的設(shè)計(jì)選擇，以便在客戶旅程的每個(gè)階段與他們進(jìn)行交流。
基本品牌指南元素
1.標(biāo)志設(shè)計(jì)
廣州vi設(shè)計(jì)通過標(biāo)記或圖標(biāo)以最簡(jiǎn)單的形式標(biāo)識(shí)為企業(yè)。符號(hào)用于識(shí)別公司和組織。它們旨在成為公司核心品牌價(jià)值的完美視覺表達(dá)，以標(biāo)志性符號(hào)捕捉您的業(yè)務(wù)精髓，將您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。
2. 標(biāo)志變化
僅標(biāo)志設(shè)計(jì)就有很多變化。彩色、黑白版、單色版的使用；可以使用徽標(biāo)的最小尺寸；使用帶有或不帶有標(biāo)語線的徽標(biāo)；使用或不使用商標(biāo)；使用或不使用網(wǎng)絡(luò)鏈接。
Ist：?jiǎn)紊珮?biāo)志：由形狀和負(fù)空間組成，它使設(shè)計(jì)不會(huì)太忙或在視覺上消失。易于縮放，純色和單色徽標(biāo)在幾乎所有設(shè)置中都看起來不錯(cuò)。
IInd：響應(yīng)式徽標(biāo)：響應(yīng)式徽標(biāo)在形狀、大小和顏色上發(fā)生變化，以適應(yīng)和適應(yīng)每個(gè)位置。
3. 標(biāo)志間距
標(biāo)志周圍的空間成就或破壞設(shè)計(jì)。狹小的盒子里的標(biāo)志看起來不專業(yè)，視覺上也很混亂。保持呼吸空間為您的徽標(biāo)提供呼吸空間。
4. 品牌排版
品牌排版包括字體形狀、大小、標(biāo)題、副標(biāo)題、文本位置等。
5. 品牌顏色
品牌顏色構(gòu)成了品牌視覺識(shí)別的大部分。使用 3-5 種互補(bǔ)色的調(diào)色板，我們嘗試將品牌個(gè)性和價(jià)值觀融入其視覺設(shè)計(jì)中。
有多種類型的品牌顏色
主要品牌顏色
二級(jí)品牌顏色
RGB（網(wǎng)絡(luò)）顏色
CMYK（印刷）顏色
品牌形象
它包含一組圖像形狀，直觀地描繪了企業(yè)的核心信息。該圖像旨在吸引觀眾的反應(yīng)并使他們有某種感覺。
6. 品牌故事
品牌故事是對(duì)您所體現(xiàn)的價(jià)值觀和您在消費(fèi)者中喚起的情感的緊密敘述。品牌故事與廣告活動(dòng)不同，因?yàn)樗故玖嗽谄?CMO 辦公室外發(fā)生的關(guān)于品牌的對(duì)話。
7.品牌聲音
品牌在購(gòu)買者旅程的不同階段的溝通中所呈現(xiàn)的獨(dú)特基調(diào)和個(gè)性。語言語氣、選擇的詞語和寫作風(fēng)格構(gòu)成了品牌聲音的大部分。
1. 受眾角色
誰是您試圖通過營(yíng)銷工作觸及的目標(biāo)受眾？創(chuàng)建受眾角色是為了使您的信息與受眾的需求、需求和焦慮保持一致。大多數(shù)企業(yè)專注于兩個(gè)或三個(gè)受眾角色，因?yàn)橥瑫r(shí)為太多人設(shè)計(jì)傳播活動(dòng)具有挑戰(zhàn)性。
2、品牌定位
品牌定位就是將您的產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。如果您在市場(chǎng)中建立了穩(wěn)固的地位，這將有助于您在擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴并推動(dòng)轉(zhuǎn)化。
3. 品牌價(jià)值與使命
一組品牌價(jià)值列出了對(duì)企業(yè)/品牌最重要的東西。它將幫助確定使用什么語氣以及創(chuàng)建什么內(nèi)容。
另一方面，使命宣言可幫助您定義業(yè)務(wù)或營(yíng)銷目標(biāo)，并制定實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的路線圖。
4. 品牌接觸點(diǎn)
品牌接觸點(diǎn)是消費(fèi)者與您的品牌接觸的地方。這些可能是您的客戶服務(wù)、應(yīng)用程序、零售商店等網(wǎng)站。
目標(biāo)是明確定義您的品牌代表什么，它對(duì)客戶意味著什么，以及如何最好地在不同的媒體上代表它。
要點(diǎn)：擁有適當(dāng)?shù)钠放茦?biāo)識(shí)將使您成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
一旦你有了品牌標(biāo)識(shí)，人們就更容易認(rèn)出你是你所在領(lǐng)域的專家。憑借更成熟的形象，您將成為該領(lǐng)域值得信賴的資源和權(quán)威，這將使客戶和市場(chǎng)份額更容易獲得。這就是為什么您的品牌需要規(guī)則。一個(gè)不能有效展示自己的品牌不會(huì)被認(rèn)真對(duì)待。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國(guó)際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生