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英國(guó)一個(gè)飲料行業(yè)有望在消費(fèi)者中引起轟動(dòng)。大約46% 的雞尾酒飲用者表示，他們可能會(huì)嘗試硬蘇打水，這是一種低酒精度的蘇打水、調(diào)味劑和烈酒的混合物。與傳統(tǒng)酒精飲料相比，硬蘇打水的卡路里更少，也比雞尾酒具有實(shí)際優(yōu)勢(shì)。它們通常裝在預(yù)先混合的即飲 (RTD) 罐中（該部門的價(jià)值估計(jì)為 2.35 億英鎊）。雖然 White Claw 可能是領(lǐng)先的名字，但最近推出了一系列英國(guó)選擇，設(shè)計(jì)師在吸引新受眾方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

“為了進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，你需要挑戰(zhàn)極限，”O(jiān)rca 創(chuàng)意總監(jiān) James Ewin 說(shuō)。這家位于布里斯托爾的工作室最近為威士忌蘇打水混合 Mogul & Dram 設(shè)計(jì)了視覺(jué)標(biāo)識(shí)。這個(gè)英國(guó)品牌的靈感來(lái)自日本飲料三得利 Highball，它混合了蘇打水和威士忌。這個(gè)名字由 Orca 設(shè)計(jì)，與創(chuàng)始人對(duì)滑雪的熱愛(ài)（大亨是滑雪坡上的顛簸）和威士忌小眾（dram 是傳統(tǒng)的酒精度數(shù)）有關(guān)。

這個(gè)名字還體現(xiàn)了工作和積極生活方式的平衡，工作室認(rèn)為這與飲料的年輕飲酒者的目標(biāo)受眾產(chǎn)生了共鳴。硬蘇打水在千禧一代和 Z 世代飲酒者中特別受歡迎，被更健康的替代品和所提供的品種所吸引?！八麄兺ǔ?huì)因?yàn)楣ぷ鲿r(shí)間太長(zhǎng)而筋疲力盡，”Ewin 說(shuō)?！八麄円卜浅Ｇ宄约悍湃塍w內(nèi)的東西?！?/p>

“負(fù)責(zé)任的享受”

Mogul & Dram 飲料加入了檸檬或葡萄柚等口味，熱量低于 100 卡路里。埃文解釋說(shuō)，這種“負(fù)責(zé)任的享受”的感覺(jué)對(duì)于傳達(dá)至關(guān)重要?！俺錆M活力和本能”的調(diào)色板和描繪戶外場(chǎng)景的圖形是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的一種方式。他補(bǔ)充說(shuō)，另一個(gè)是展示“成分的完全透明度”。根據(jù)設(shè)計(jì)師的說(shuō)法，同樣重要的是不要依賴衛(wèi)生部門的任何陳詞濫調(diào)，例如代表低熱量飲料的空白畫布。

Ewin 強(qiáng)調(diào)將傳統(tǒng)融入設(shè)計(jì)的重要性。“我們希望它成為對(duì)威士忌品牌的現(xiàn)代詮釋，”他說(shuō)。為了尋找靈感，Orca 研究了舊的威士忌品牌——從瓶子到桶——并借鑒了該領(lǐng)域使用的傳統(tǒng)襯線和平板襯線字體。

這一研究階段影響了用于品牌標(biāo)志的自定義繪制字體。Ewin 指著 g 尾部的水滴形狀解釋說(shuō)，字體的設(shè)計(jì)給人一種流動(dòng)的感覺(jué)?！昂韧考傻娜送鶎?duì)威士忌文化及其制作和生產(chǎn)方式根深蒂固，”Ewin 補(bǔ)充道。“我們不想忘記這一點(diǎn)?！?/p>

Orca 的另一個(gè)重點(diǎn)是面向更具包容性的受眾?！皞鹘y(tǒng)上，人們會(huì)將蘇打水與男性喝蘇打水聯(lián)系在一起，而我們正試圖打破這些障礙，”Ewin 補(bǔ)充道。工作室避免了任何潛在的男性化暗示，如黑色、深棕色和琥珀色，這些元素過(guò)去曾被用來(lái)代表威士忌的色調(diào)。

吸引更進(jìn)步的觀眾

雖然 Mogul & Dram 的身份必須考慮威士忌特有的陳詞濫調(diào)，但在更普遍的硬蘇打水品牌推廣時(shí)，設(shè)計(jì)師們會(huì)牢記更年輕的受眾。研究表明，年輕一代對(duì)性別的態(tài)度正在發(fā)生變化?！拔覀兊哪繕?biāo)是更進(jìn)步的觀眾，”Midday 創(chuàng)意合伙人 Will Gladden 談到 High Water，這是一種英國(guó)硬蘇打水，將伏特加與接骨木花和黃瓜等口味相結(jié)合。

Gladden 贊同 Ewin 的觀點(diǎn)，即千禧一代和 Z 世代的觀眾都更加注重健康，并且不太關(guān)心簡(jiǎn)單的酒精二元論?！斑@個(gè)類別錯(cuò)誤地針對(duì)女性觀眾，”他補(bǔ)充道。“這是關(guān)于在風(fēng)格上創(chuàng)造一些與性別無(wú)關(guān)的東西?！?/p>

Gladden 表示，工作室從復(fù)古的歐洲旅游海報(bào)和英國(guó)海岸線中尋找有趣的品牌靈感。三種口味的設(shè)計(jì)融合了這些視覺(jué)效果，從遮陽(yáng)傘到快艇。他們還為整個(gè)身份中使用的海岸線圖形框架提供了靈感。所有的視覺(jué)效果都來(lái)自鳥瞰圖——這是一個(gè)“字面上的高點(diǎn)”，格拉登說(shuō)——旨在賦予它一種統(tǒng)一的美感?？焱系年幱跋Ｍ麄鬟_(dá)他們漂浮的想法。

“它讓你受益匪淺，”格拉登談到品牌時(shí)說(shuō)?！斑@是關(guān)于創(chuàng)造一個(gè)讓人有抱負(fù)的品牌，并有一種場(chǎng)合和地點(diǎn)的感覺(jué)?！?nbsp;一個(gè)有抱負(fù)的外觀是工作室為 High Water 的身份而努力的謹(jǐn)慎路線?！霸诿恳粋€(gè)場(chǎng)景中，我們都試圖給你一種地方感，并試圖把你帶到你可能體驗(yàn)過(guò)或想要體驗(yàn)的地方，”他說(shuō)，并補(bǔ)充說(shuō)場(chǎng)景可能是康沃爾或法國(guó)里維埃拉。“英國(guó)的外觀帶有歐洲風(fēng)情?！?/p>

'fauxstalgia'的藝術(shù)

High Water 度假風(fēng)格的外觀和感覺(jué)使其在夏季具有特殊吸引力，這與該行業(yè)令人耳目一新的吸引力有關(guān)?！罢麄€(gè)類別旨在讓您在夏天度過(guò)最美好的時(shí)光，”格拉登說(shuō)?！暗藗儧](méi)有理由不在 11 月不喝伏特加蘇打水。有時(shí)候到了秋天，你還在努力抓住夏天?！?/p>

根據(jù)其品牌設(shè)計(jì)師 Duzi 的說(shuō)法，Punchy 擁有類似的節(jié)日美學(xué)，在禁酒期間，它在飲酒者中找到了特別的共鳴。該系列有三種口味，每種口味都有酒精和非酒精版本，旨在讓任何一個(gè)群體都不會(huì)在社交聚會(huì)中感到被排斥。這對(duì) Punchy 的 Z世代目標(biāo)受眾很重要，這一代人的飲酒量比其他任何人都少。Duzi 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Charlotte Carnegie-Brown 和 Ella Donald 沒(méi)有將目標(biāo)受眾的減少視為挑戰(zhàn)，而是將其視為一個(gè)機(jī)會(huì)，將 Punchy 視為一個(gè)完美的解決方案。

根據(jù)設(shè)計(jì)師的說(shuō)法，該身份的靈感來(lái)自“fauxstalgia”的想法。唐納德解釋說(shuō)，這種強(qiáng)烈認(rèn)同自己不屬于自己的時(shí)代的感覺(jué)已經(jīng)滲透到 Z 世代。在過(guò)去的一年里，TikToks 見(jiàn)證了 Fleetwood Mac 的夢(mèng)想以及 90 年代和 2000 年代初時(shí)尚的復(fù)興。“Punchy 與之交談的觀眾在他們不參與的幾天和幾年里都有虛假的感覺(jué)，這有點(diǎn)可愛(ài)，”Donald 補(bǔ)充道?！八麄兂撩杂?90 年代的潮流、70 年代的電影，并與他們不參與的時(shí)代聯(lián)系在一起?！?/p>

聯(lián)合創(chuàng)始人解釋說(shuō)，罐頭的插圖，從池畔到海灘日落，都借鑒了 1970 年代的海報(bào)設(shè)計(jì)和圖像。該工作室使用 Recoleta 作為字體，其靈感來(lái)自 70 年代流行的 Cooper 等字體。Carnegie-Brown 補(bǔ)充說(shuō)，這三種飲料——First Dip、Golden Hour 和 Holiday Romance——也設(shè)定了一種“無(wú)憂無(wú)慮”的基調(diào)，并試圖提供片刻的逃離。例如，F(xiàn)irst Dip 希望喚起“度假時(shí)進(jìn)入游泳池的第一刻”，她說(shuō)。

“他們讓潘趣酒變得安全”

為了避免這些接觸過(guò)早過(guò)時(shí)，設(shè)計(jì)師調(diào)整了字體等元素，以盡可能保持風(fēng)格現(xiàn)代。零酒精和酒精版本通過(guò)海軍藍(lán)和奶油色方案進(jìn)行區(qū)分。再一次，設(shè)計(jì)師們熱衷于避免任何“柔和的粉彩封面”，因?yàn)檫@會(huì)讓他們進(jìn)入 RTD 杜松子酒和滋補(bǔ)品品牌的明顯女性化領(lǐng)域。所有這些品牌都融入了可持續(xù)性，這是年輕飲酒者的另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。這三個(gè)品牌的包裝均由可持續(xù)材料制成，而 Punchy 和 High Water 都向可持續(xù)慈善機(jī)構(gòu)捐款。

Punchy 的名字來(lái)源于傳統(tǒng)的潘趣酒，這有助于其定位?！八ǔＲ砸环N非常隨意的方式制作，具有包容性，”卡內(nèi)基-布朗說(shuō)。“這是 Punchy 品牌的關(guān)鍵——我們一直忠于傳統(tǒng)，但采用現(xiàn)代方式?！?nbsp;大流行可能使潘趣酒成為過(guò)去，這為 RTD 產(chǎn)品提供了另一個(gè)機(jī)會(huì)?！靶疫\(yùn)的是，他們已經(jīng)提前將它們裝罐了，”設(shè)計(jì)師補(bǔ)充道?！八麄円呀?jīng)讓潘趣酒變得安全了。”