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近來，“品牌”這個詞經(jīng)常被當成一些流行的東西，尤其是在時尚界，以至于很多人都忘記了它的真正本質(zhì)。根據(jù)商業(yè)詞典，品牌是一種獨特的設(shè)計、標志、符號、文字或這些的組合，用于創(chuàng)建識別產(chǎn)品并將其與競爭對手區(qū)分開來的圖像。換句話說，品牌是人們與公司或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的視覺表現(xiàn)。有效的品牌標識是客戶與高水平信譽和質(zhì)量相關(guān)聯(lián)的標識。然而，強大的品牌塑造不僅取決于品牌元素的審美特征，還取決于其背后的信息和情感訴求等細節(jié)。為了創(chuàng)建合適的品牌標識，設(shè)計師需要深入了解業(yè)務(wù)目標的細節(jié)，并對市場及其目標受眾進行研究。在這里，我們將品牌塑造過程分為六個基本階段，設(shè)計師在品牌創(chuàng)建過程中需要經(jīng)歷這些階段。

階段 1. 商業(yè)目標和品牌個性

當然，設(shè)定公司目標或定義公司個性的不是設(shè)計師，它仍然是所有品牌推廣過程的基礎(chǔ)。為了獲得預(yù)期的結(jié)果，公司必須在起點設(shè)定優(yōu)先級和價值觀，以便從事品牌推廣的團隊可以看到該走哪條路。它們不一定需要被定義并用于品牌存在的所有周期。可以在創(chuàng)作過程中后期修改目標，但在開始時制定一些指令至關(guān)重要。此外，在設(shè)計師開始設(shè)計視覺部分之前，他們需要確定公司或產(chǎn)品想要呈現(xiàn)的特征。在沒有這些知識的情況下設(shè)計品牌就像從照片中畫肖像一樣。你可以完全正確地復(fù)制，但作品不會有情感。品牌推廣也是如此。如果客戶沒有向設(shè)計師提供他們公司的特征描述，那么最好要求它。例如，設(shè)計師可以要求客戶列出 4-5 個關(guān)鍵詞來描述他們的業(yè)務(wù)，或者至少是他們想要的公司。實踐表明，并不是所有的客戶都對設(shè)計師做好了準備。他們可能不會考慮細節(jié)，只要求能夠為他們的業(yè)務(wù)帶來成功的有吸引力的視覺呈現(xiàn)。這沒有什么了不起的?？蛻艚?jīng)?？吹皆O(shè)計師像藝術(shù)家一樣創(chuàng)作精美的圖片，您不能指望他們了解設(shè)計師工作流程的所有特點。在我們之前的一篇文章中，我們提到了心理學在設(shè)計中的作用。它對于理解用戶的行為以及他們對設(shè)計可能做出的反應(yīng)非常有幫助。此外，心理學原理可以幫助設(shè)計師與客戶建立有效的溝通。有許多客戶不確定他們的愿望和偏好，這就是心理學提供幫助的時候。如果設(shè)計師找到合適的問題要問，那么根據(jù)客戶的意愿創(chuàng)建指南會更容易。

階段 2. 市場和用戶研究

當設(shè)定了目標并且公司的個性似乎很明確時，設(shè)計師就會開始研究工作。這一步對于各種設(shè)計師的工作都是必不可少的，無論是徽標還是移動應(yīng)用程序。該研究有助于沉浸在未來品牌的環(huán)境中，并理解可能影響其成功的特性。首先是市場調(diào)查。設(shè)計師挖掘有關(guān)市場和潛在競爭對手的信息。從某人的經(jīng)驗中學習，無論好壞。擁有必要的數(shù)據(jù)專家可以創(chuàng)建獨特而高效的徽標，并建立在競爭中脫穎而出的品牌標識。設(shè)計師和客戶的偏好應(yīng)該讓步到目標受眾的需求。品牌需要給潛在買家或用戶留下好印象才能獲得他們的信任。用戶研究有助于深入了解目標受眾的偏好和心理特征。設(shè)計不是純粹的藝術(shù)。如果你過分依賴美感和才華，則有任務(wù)失敗的風險。與完成工作相比，研究花費的時間更少。

階段 3. 標志設(shè)計

有些人經(jīng)常將徽標誤認為是品牌，但這只是品牌化過程中的一個階段。然而，低估標志設(shè)計的作用是錯誤的。它是品牌識別的基本標志，是品牌形象最突出的標志，也是有效營銷策略的基礎(chǔ)，能夠與目標受眾建立聯(lián)系。在我們的文章中標志設(shè)計：創(chuàng)意階段，我們已經(jīng)描述了標志設(shè)計創(chuàng)意過程的基本階段。他們是：

設(shè)置任務(wù)

用戶研究

市場調(diào)研

創(chuàng)意搜索

風格方向的選擇

調(diào)色板的選擇

在不同的尺寸和環(huán)境中進行測試

創(chuàng)建樣式指南設(shè)置徽標使用等的正確和錯誤案例。

研究包括的方面之一是探索競爭公司的標志。它有助于避免與該行業(yè)的其他標志不必要的相似，并形成原始的品牌標識。收集到所有核心信息后，設(shè)計師將進入更多藝術(shù)階段——創(chuàng)作過程本身。通過各種實驗，他們選擇最適合品牌的風格方向和調(diào)色板。標志完成后，設(shè)計師開始測試部分。問題是，在不同的環(huán)境或不同的表面上，在數(shù)字屏幕上看起來不錯的東西并不都是一樣的。這就是為什么在所有可能的情況和位置測試徽標以確保不會出現(xiàn)令人不快的意外至關(guān)重要的原因。標志設(shè)計在品牌推廣中扮演著重要的角色，因此建議設(shè)計師高度關(guān)注其創(chuàng)作過程。一個經(jīng)過深思熟慮的標志值得花時間投入。

第四階段：品牌視覺元素

標志設(shè)計不是品牌的唯一視覺表現(xiàn)。當然，主要焦點將始終是徽標，但還有一些值得關(guān)注的元素，例如吉祥物和排版。公司經(jīng)常尋找個性化品牌的方法，而設(shè)計師則有解決方案。吉祥物是定制的設(shè)計角色，旨在以極具象征意義的方式代表品牌。它們可以作為徽標的一部分創(chuàng)建，也可以作為單獨的品牌元素存在。這樣的角色可以與用戶建立聯(lián)系。一種吉祥物作為與用戶進行交流和互動的工具，有助于以不尋常的方式傳遞消息。人們開始將吉祥物視為公司的主要代表，將其作為產(chǎn)品或服務(wù)進行介紹。高效的吉祥物保證了品牌的可識別性和可記憶性，并容易吸引用戶的注意力。另一個負責品牌標識的視覺元素是排版。許多徽標是通過排版創(chuàng)建的或在其中包含字體，但排版并沒有就此結(jié)束。公司應(yīng)用的橫幅、名片、信函也應(yīng)包含品牌標識。您可以讓字體也代表您的品牌。設(shè)計師經(jīng)常為公司創(chuàng)建自定義字體，即使在如此小的細節(jié)上也是獨一無二的。然而，這不是唯一的選擇。專家可以選擇最適合某個品牌的常規(guī)字體組合。通過這種方式，用戶將更容易記住品牌，因為它在每個細節(jié)上都是一致的。

第五階段：企業(yè)品牌風格

當標志準備好，調(diào)色板被選擇，其他視覺元素準備好后，是時候?qū)⑺鼈兘Y(jié)合成和諧的企業(yè)風格了。當設(shè)計師為提供服務(wù)的公司進行品牌推廣時，這是必需的。根據(jù)公司類型，各種屬性可以成為品牌項目。有一些不同公司使用的常見品牌項目：名片。今天，它是商務(wù)交流中必不可少的項目，因此確保名片正確代表品牌至關(guān)重要。通信。商務(wù)溝通總是有一種正式的風格。為了表明一個品牌是一個可靠的合作伙伴和服務(wù)提供商，設(shè)計師需要對其進行對應(yīng)的展示。信頭和信封需要包含顯示專業(yè)水平的品牌標識元素。廣告牌和橫幅。它們是品牌和營銷的核心部分，因此客戶經(jīng)常要求設(shè)計師為戶外廣告和網(wǎng)頁橫幅設(shè)計創(chuàng)意。車輛品牌。提供產(chǎn)品交付的公司需要對車輛進行有效的裝飾。公司汽車或卡車上的品牌標識元素是一種有效的戶外推廣方式。T 恤和帽子。帶有品牌標志的衣服將團隊精神帶入公司，因此雇主通常會照顧這些屬性。如果需要，品牌 T 恤和帽子可以很好地替代制服，也可以用作禮物。

階段 6. 風格指南

工作完成了。視覺材料是完整的。設(shè)計師的最后一項任務(wù)是確保客戶正確使用所有資產(chǎn)。風格指南是一份文件，提供有關(guān)使用為品牌創(chuàng)建的圖形的正確和錯誤方法的說明。傳統(tǒng)上，風格指南包括對標志背后的想法的解釋以及可用于不同目的的公司調(diào)色板的展示。為了避免糟糕的視覺性能，展示不正確使用的示例可能會很好。