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特納達(dá)克沃斯 50 年來(lái)首次重新設(shè)計(jì)了金寶湯，旨在讓該品牌受到新觀眾的喜愛(ài)。

金寶湯由 Joseph A. Campbell 于 1869 年創(chuàng)立，150 多年來(lái)一直是廚房櫥柜的中流砥柱。它也是流行文化的一個(gè)意想不到的特征，成為藝術(shù)家安迪沃霍爾的繆斯女神。

“我們能夠從過(guò)去的 150 年中進(jìn)行挑選”

據(jù)設(shè)計(jì)總監(jiān)德魯·斯托克 (Drew Stocker) 稱(chēng)，特納·達(dá)克沃斯 (Turner Duckworth) 是通過(guò)與陽(yáng)獅集團(tuán) (Publicis Groupe) 的更大創(chuàng)意宣傳而加入該項(xiàng)目的。

該過(guò)程的第一步涉及與坎貝爾的全職品牌檔案管理員一起探索品牌歷史?！巴ㄟ^(guò)那次經(jīng)歷，我們能夠從過(guò)去 150 年中最好的中挑選出來(lái)，”斯托克說(shuō)。

“在徽標(biāo)的顯示方式和位置方面具有更大的靈活性”

重新繪制的字標(biāo)位于新外觀的中心。雖然仍然基于創(chuàng)始人坎貝爾的簽名，但標(biāo)識(shí)的字母已經(jīng)分離。

斯托克說(shuō)，這里的挑戰(zhàn)是保留原作的“DNA”，同時(shí)為新的觀眾提供現(xiàn)代風(fēng)格。他補(bǔ)充說(shuō)，最終結(jié)果是與排版師 Ian Brignall 合作開(kāi)發(fā)的，“不那么挑剔”。

“特別是將字符解耦，讓我們?cè)诨諛?biāo)的顯示方式和位置以及保持其影響方面具有更大的靈活性，”斯托克解釋說(shuō)。

“喜悅和發(fā)現(xiàn)的時(shí)刻”

從新標(biāo)識(shí)推斷，更新的百合郵票位于包裝的正面和中央。該圖標(biāo)借用了坎貝爾腳本中的 C。

斯托克將其描述為“一個(gè)令人愉悅和發(fā)現(xiàn)的時(shí)刻”，但補(bǔ)充說(shuō)，該團(tuán)隊(duì)最初“很想退休”該標(biāo)志。

“這是一個(gè)通用標(biāo)志，與坎貝爾的故事沒(méi)有特別的聯(lián)系，”斯托克說(shuō)。“然而，另一方面，當(dāng)它消失時(shí)，你會(huì)錯(cuò)過(guò)整體標(biāo)簽體驗(yàn)的一個(gè)關(guān)鍵部分。”

“易于導(dǎo)航”

所有這些變化都植根于包裝上的紅白分體的“熟悉的架構(gòu)”。提供種類(lèi)繁多的湯，這對(duì)斯托克很重要。

“太多相同會(huì)讓人難以導(dǎo)航，但太多不同會(huì)導(dǎo)致購(gòu)物體驗(yàn)不連貫，”他說(shuō)?！皩?shí)際上，我們讓標(biāo)簽在整個(gè)范圍內(nèi)比以前更加一致——但這樣做可以確保通過(guò)清晰的排版和添加精心拍攝的成分輕松導(dǎo)航?！?/p>

斯托克補(bǔ)充說(shuō)，“相當(dāng)多的消費(fèi)者研究”證明了特納達(dá)克沃斯的理論在實(shí)踐中是有效的。

“傳達(dá)品牌必須說(shuō)的所有好話(huà)”

除了包裝，“金寶湯的主要載體”斯托克解釋說(shuō)，該團(tuán)隊(duì)還開(kāi)發(fā)了一套支持品牌使用的視覺(jué)圖像。

斯托克說(shuō)，這還包括更廣泛的、以食物為靈感的二次調(diào)色板、“溫暖和歡迎”的插圖風(fēng)格和語(yǔ)氣，這將有助于品牌“傳達(dá)它必須說(shuō)的所有美好事物”。