幾個(gè)世紀(jì)以來，人類咀嚼口香糖的習(xí)慣是無害的。過去的口香糖是由菊苣制成的，這是一種從幾種中美洲樹木中收集的樹液。
然而，今天，大多數(shù)口香糖是用塑料和化學(xué)制品制成的，例如塑料袋和塑料瓶中的聚乙烯。不出所料，從現(xiàn)代口香糖中分解出來的微塑料會對咀嚼者和環(huán)境產(chǎn)生重大影響。
近年來，無塑料口香糖品牌已開始成為一種更健康、更環(huán)保的替代品。為了將這些產(chǎn)品與之前的塑料產(chǎn)品區(qū)分開來，設(shè)計(jì)師們正在開發(fā)一種全新的視覺語言，重點(diǎn)是講故事并遠(yuǎn)離“人造”圖形。
“太有趣了，人們不得不問它是什么”
從本質(zhì)上講，口香糖包裝是一塊可以工作的小畫布。設(shè)計(jì)工作室 Dearness Only 的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) James Taylor 表示，這就是為什么許多品牌選擇久經(jīng)考驗(yàn)的視覺效果——例如藍(lán)色和綠色、漸變和閃耀——作為產(chǎn)品類別的一種“視覺速記”工作空間很小。
然而，當(dāng) Dearness Only 品牌 Milliways 無塑料口香糖時(shí)，泰勒說團(tuán)隊(duì)一開始是從“文學(xué)”的角度而不是圖形的角度來處理它的。
Milliways 的名字本身是對宇宙盡頭的餐廳的引用，這是道格拉斯·亞當(dāng)斯的《搭車客指南》系列的第二本書——泰勒說，這樣的源材料意味著該項(xiàng)目“已經(jīng)為一些創(chuàng)造性的人跡罕至的東西奠定了基礎(chǔ)”。
Dearness Only 在這塊小畫布上做了很多工作：首先，團(tuán)隊(duì)為虛構(gòu)的“女神”和宇宙開發(fā)了一個(gè)背景故事，兩者都居住在這個(gè)群體中。該品牌還包括對口香糖中美洲傳統(tǒng)以及動(dòng)物和星座的藝術(shù)參考。泰勒說，將這么多東西裝在背包上的目的是創(chuàng)造一些“如此有趣以至于人們不得不問它是什么”的東西。
“袖珍型發(fā)電站”
泰勒說，通常在口香糖品牌中發(fā)現(xiàn)的圖形傳達(dá)了“人工”。他補(bǔ)充說，這是 Milliways 想要不惜一切代價(jià)避免的事情——這是無塑料口香糖品牌的新興主題。植物性口香糖品牌 Bare Gum 背后的設(shè)計(jì)師 Samantha Jones 說，她的作品靈感來自大自然和“植物力量”。
“我讀了很多關(guān)于成功的運(yùn)動(dòng)員、科學(xué)家和學(xué)者的文章，他們都在伸展身體和思想，并以植物為動(dòng)力，”她說?！斑@激發(fā)了我為 Bare Gum 創(chuàng)作一套定制插圖，描繪了站在強(qiáng)有力的立場和位置上的人物?！?/p>
瓊斯說，這個(gè)想法隨后被進(jìn)一步外推到一個(gè)名為“袖珍型發(fā)電站”的概念中?！癧這個(gè)想法]是建立在這樣一種知識之上的，即小行為可以帶來巨大的、強(qiáng)大的變化，”她說。所有的設(shè)計(jì)元素都以這個(gè)講故事的概念為基礎(chǔ)——例如，品牌名稱占據(jù)了“包裝的大部分空間”，瓊斯說這傳達(dá)了“小物品的巨大影響”。
像泰勒一樣，瓊斯說她很想盡可能避免主流口香糖的陳規(guī)定型的藍(lán)色和綠色。當(dāng)然，她承認(rèn)很難傳達(dá)像留蘭香這樣“沒有一絲綠色”的味道，但這些顏色的使用非常謹(jǐn)慎。包裝上不常見的顏色占據(jù)了中心位置，如淡紫色、紅色和黃色。
“我們希望它看起來像一個(gè)美容品牌”
雖然 Milliways 和 Bare Gum 等幾個(gè)品牌正在尋求建立更自然的視覺語言，但其他品牌正朝著另一個(gè)方向發(fā)展。例如，據(jù)創(chuàng)始人 Malak Ben Hmeda 稱，Oh My Gum! 正在尋求將其產(chǎn)品定位于奢侈品市場。她與圖形和產(chǎn)品設(shè)計(jì)師 Kim Crowdy 一起著手開發(fā)一種“時(shí)尚”的口香糖。
“我們希望它看起來像一個(gè)美容品牌，”Hmeda 說，并補(bǔ)充說 Glossier、Herbivore 和 Acne Studios 等時(shí)尚和美容品牌都是靈感來源。像 Milliways 和 Bare Gum，Oh My Gum！與牙膏藍(lán)色和薄荷綠色調(diào)色板的潮流背道而馳。
相反，包裝和品牌采用柔和的配色方案。她說這個(gè)選擇是“個(gè)人喜好和我們認(rèn)為我們的創(chuàng)意和時(shí)尚消費(fèi)者會被吸引的組合”。
為了增加高級時(shí)裝的外觀，兩人選擇了一個(gè)簡單的全大寫字標(biāo)，類似于 Celine 或 Gucci 等時(shí)裝公司。Hmeda 說，“拼寫出來在美學(xué)上更優(yōu)雅”。
“由真正關(guān)心的人設(shè)計(jì)和制造”
除了圖形，設(shè)計(jì)還有助于解決過去口香糖遇到的一些技術(shù)問題。例如，Hmeda 和 Crowdy 為 Oh My Gum! 開發(fā)了包裝。成為“袋友好型”。盒子兩側(cè)的緩沖區(qū)用于確保數(shù)據(jù)包“完全防溢出和防擠壓”?！斑^去，當(dāng)口香糖灑在我的包里時(shí)，我真的很困擾，”Hmeda 解釋說。
她說 Oh My Gum! 的設(shè)計(jì)方法！專注于圍繞口香糖“建立新的聯(lián)想”。這是泰勒對 Milliways 的回應(yīng)。“主流口香糖存在一個(gè)問題——它是塑料的，它會粘在我們的街道上并污染我們的世界，”他說。“我們需要能夠向人們宣布這種口香糖與眾不同?！?/p>
承認(rèn)許多設(shè)計(jì)師在定義美學(xué)的快速消費(fèi)品類別中工作，泰勒說他在口香糖品牌方面“不反對經(jīng)典”?！皾u變和波浪以及藍(lán)色和綠色在該類別中占據(jù)主導(dǎo)地位，”他說。
“但在無塑料口香糖的情況下，我認(rèn)為人們希望創(chuàng)造一種幾乎手工制作的外觀，以表明它是由真正關(guān)心的人概念化、設(shè)計(jì)和制造的?！?/p>
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生