毫無疑問，品牌不僅僅是一個標志，甚至是一個復雜的視覺識別。品牌塑造是關(guān)于每個客戶與您的產(chǎn)品的接觸、他們獲得的每一次體驗、他們對它的每一種情感所創(chuàng)造的故事，無論是實物、數(shù)字產(chǎn)品、服務、表演還是無形的智力創(chuàng)造。作為有效營銷的堅實基礎，品牌塑造需要深思熟慮和專業(yè)的方法——這就是我們?yōu)槟峁┑闹黝}。在本文中，我們將從我們 7 年多的角度來討論品牌設計過程。實踐經(jīng)驗和我們的客戶在為他們的公司、產(chǎn)品或服務進行品牌塑造或品牌重塑合作時提出的最常見問題。
我們在下面簡要討論的問題如下：
什么是品牌推廣？
品牌和身份有什么區(qū)別？
什么時候開始品牌設計過程？
哪些專家致力于品牌推廣？
品牌化過程有哪些階段？
什么是身份指南，為什么需要它們？
什么是品牌？
基本上，品牌推廣是一套營銷和心理技巧和步驟，用于推廣公司、產(chǎn)品、服務甚至個人形象，樹立品牌。反過來，品牌可以定義為一組顯著特征，可提高市場上產(chǎn)品或服務的知名度和可識別性。這是人們對它的看法和了解。因此，品牌塑造是用戶如何看待與其互動的產(chǎn)品。它關(guān)乎品牌的視覺形象、傳播方式和聲譽。在研究、分析、了解目標受眾和商業(yè)目標的基礎上精心設計的設計，成為品牌的無聲大使，正如保羅·蘭德 (Paul Rand) 曾經(jīng)明智地所說的那樣。
品牌和身份之間有什么區(qū)別？
簡而言之：品牌是靈魂。身份就是臉。
品牌塑造是任何人對您的公司、產(chǎn)品或服務的所有體驗。這不僅與您的客戶群有關(guān)。您的目標受眾或基本上任何人構(gòu)成了他們對您品牌的愿景，在線和離線處理它。因此，即使是必不可少的一部分，徽標也不是品牌或品牌。與包裝、海報、品牌馬克杯、帽子或 T 恤一樣，如果脫離一般背景、戰(zhàn)略和環(huán)境，它們就不是品牌。品牌關(guān)乎戰(zhàn)略本身、傳達的信息、講述的故事、呈現(xiàn)的利益，所有這些都對目標受眾以及與之交流的上下文、渠道和環(huán)境進行了深入考慮。您的品牌是用戶或客戶在與產(chǎn)品的每個接觸點上的體驗。品牌塑造至關(guān)重要，因為它可以讓客戶知道會發(fā)生什么。這是一個嚴格的流程，用于建立意識和提高客戶忠誠度。所以，在 Tubik，我們幫助開始這個過程。我們一起討論和定義客戶品牌的“靈魂”。這有助于我們?yōu)楫a(chǎn)品和公司創(chuàng)建強大的品牌和身份，即“面孔”。從品牌模型到設計系統(tǒng)，我們構(gòu)建了能夠轉(zhuǎn)化公司或產(chǎn)品價值的身份。
什么時候開始品牌化過程？
通常，品牌塑造過程在以下情況下開始：
您推出了一家新公司或新產(chǎn)品
您需要重振品牌形象
公司或產(chǎn)品名稱發(fā)生變化
您覺得是時候創(chuàng)建一個集成系統(tǒng)了
是時候改變了，你想刷新一個品牌
當公司合并時，需要一種新的方法
哪些專家致力于打造品牌？
根據(jù)我們的經(jīng)驗，品牌項目是關(guān)于團隊合作的。當我們與客戶的團隊保持密切聯(lián)系時，就會產(chǎn)生最好的案例。重要的是要公開討論品牌的目標和愿景，以使新身份閃耀而真實。
Tubik Branding 團隊盡最大努力實現(xiàn)以下結(jié)果：
藝術(shù)總監(jiān)負責整個品牌項目的藝術(shù)監(jiān)督和質(zhì)量保證。平面設計師負責制作項目的所有圖形，其中包括標識以及所有品牌商品。品牌策略師負責研究和品牌模型階段，并將參與該過程的所有步驟，以確保所有圖形解決方案都符合所選的品牌方向。動畫設計師會創(chuàng)建吸引人的動畫來照亮設計概念（例如，標志動畫）。如果需要新的命名和/或口號，則涉及文案。項目經(jīng)理在整個項目中與客戶和團隊保持聯(lián)系，以促進整個過程。
品牌化過程的階段是什么？
第一階段：研究
該研究建立了對品牌、其客戶和市場的理解。
在這個階段，我們：
闡明品牌的愿景、戰(zhàn)略、目標和價值
研究目標用戶的需求和看法
進行直接和間接的市場競爭對手研究
采訪決策者
評估現(xiàn)有內(nèi)容和營銷材料（在品牌重塑的情況下）
展示和討論研究以確保我們的團隊在同一頁面上
在這個階段，品牌戰(zhàn)略家與團隊一起研究有助于產(chǎn)品定位和視覺效果的市場洞察力。該研究基于當前的品牌材料和內(nèi)容，以及與直接和間接競爭對手相關(guān)的可用材料。如果有客戶的營銷團隊或研究合作伙伴完成的調(diào)查或深入的營銷研究，他們總是非常受歡迎。
第二階段：品牌模式
品牌定位是視覺和傳播的基礎。為了定義它，我們致力于品牌模型。一個有效的品牌模型提供了一個中心的、統(tǒng)一的想法，所有的行為、行動和溝通都將圍繞這個想法進一步協(xié)調(diào)一致。品牌戰(zhàn)略定義了定位、差異化、競爭優(yōu)勢和獨特的價值主張。一般而言，它基于公司的價值觀和文化建立與業(yè)務戰(zhàn)略一致的愿景，并反映對客戶需求和感知的深入理解。
在這個階段，我們：
從研究中綜合學習
明確品牌本質(zhì)及其關(guān)鍵優(yōu)勢
創(chuàng)建品牌的用戶角色
制定關(guān)鍵信息
準備一些溝通建議
階段 3：設計方法
設計方法是一個廣泛的策劃視覺情緒板，參考資料的集合，我們將它們放在一起展示并與客戶討論。這樣，我們確保我們的身份愿景是同步的。設計方法包括我們對風格的建議
標志標志
顏色
排版
作品
身份系統(tǒng)
插圖
照片或視頻內(nèi)容。
我們與客戶一起討論適合品牌的視覺方向。一旦獲得批準，我們就準備開始新身份的設計概念。
第 4 階段：設計概念
這似乎是最有趣的階段。考慮到之前的所有步驟，我們集思廣益并可視化您品牌的獨特標識概念。創(chuàng)意團隊展示了身份及其使用方式。
階段 5：為必要的接觸點和品牌標識指南創(chuàng)建品牌項目
由于品牌推廣是一種體驗，因此考慮所有接觸點至關(guān)重要——品牌會見并與客戶交流的地方 目標觀眾每個接觸點都是提高品牌知名度和提高客戶忠誠度的機會。為了讓您的品牌看起來很棒并傳達其愿景，我們幫助創(chuàng)建必要的接觸點。
這些可能包括：
網(wǎng)站、登陸頁面
廣告橫幅
宣傳片或解說視頻
社交媒體模板
演示文稿
活動展位或匯總 + 任何活動材料
靜止的
包裝設計
貼紙包等
品牌包裝完成并獲得批準后，我們將標識指南放在一起，以便將來可以輕松使用設計系統(tǒng)。
什么是身份準則以及為什么需要它們
這些準則構(gòu)成了如何通過所有媒體使用您的新身份的一套規(guī)則。它是一種工具，可幫助確?？缢薪佑|點一致實施身份元素。
身份準則包括：
標志使用。在哪里以及如何使用您的徽標，包括最小尺寸、間距、單色使用等。調(diào)色板。使用顏色的規(guī)則和比例，應該和不應該組合什么顏色，以及印刷和屏幕的顏色分類。排版使用。特定字體的信息和字體家族的詳細信息，以及功能性字體對信息和使用/組合規(guī)則。圖像風格、插圖、攝影用法。這些指南是可選的，具體取決于所選的視覺風格。圖形元素的使用。圖形樣式和元素構(gòu)成了整個標識系統(tǒng)。我們提供指南和教程（如果需要），以確保您的營銷或設計團隊可以輕松使用該標識并保持一致。應用程序使用。包裝中包含的所有品牌商品（例如，
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生