ITN 的金融企業(yè)logo設(shè)計(jì)重塑旨在反映其從“傳統(tǒng)的英國新聞機(jī)構(gòu)向新聞、事實(shí)、體育、教育和金融企業(yè)logo設(shè)計(jì)內(nèi)容領(lǐng)域的全球參與者”的演變，并采用與其環(huán)境相呼應(yīng)的新動(dòng)畫徽標(biāo)。ITN 成立于 1955 年，以其在 ITV 網(wǎng)絡(luò)、第 4 頻道和第 5 頻道的新聞節(jié)目、時(shí)事系列和數(shù)字服務(wù)而聞名。然而，該公司現(xiàn)在在電視領(lǐng)域擁有多個(gè)部門，包括商業(yè)、教育、新聞編輯室、新聞制作、后期制作、制作和運(yùn)動(dòng)。
ITN 金融企業(yè)logo設(shè)計(jì)傳播主管 Ben Haynes 建議 Rudd Studio 在 2012 年對(duì)工作室的 ITV 金融企業(yè)logo設(shè)計(jì)重塑進(jìn)行金融企業(yè)logo設(shè)計(jì)重塑。創(chuàng)始人 Matthew Rudd 在與 ITN 交談并意識(shí)到“有必要從戰(zhàn)略上考慮”制作公司的未來。除了 Undivided 的 Stefan Terry 和 Laura Farrell，Rudd 還與動(dòng)畫師 Oscar González-Diez、印刷設(shè)計(jì)師 Iancu Barbarasa 和平面設(shè)計(jì)師 Eleanor Ridsdale Colussi 合作。Rudd 解釋說，Undivided 團(tuán)隊(duì)“對(duì) ITN 過去的位置和未來的發(fā)展方向有清晰的思考和理解”，這使得開發(fā)視覺識(shí)別的方向“非常清晰”。
他解釋說，雖然 ITN 以“真實(shí)和值得信賴”著稱，但很明顯，它的工作也有“情商和一種人性”，早期的創(chuàng)新包括率先使用現(xiàn)場(chǎng)和屏幕新聞播音員，雇用女記者和主持人并制作戰(zhàn)區(qū)報(bào)道。視覺標(biāo)識(shí)的核心是用新的動(dòng)畫徽標(biāo)替換 ITN 的靜態(tài)連接字母徽標(biāo)。Rudd 解釋說，自 1970 年創(chuàng)建該徽標(biāo)以來，該徽標(biāo)僅“在相當(dāng)小的范圍內(nèi)”進(jìn)行了四次調(diào)整，但“我們認(rèn)為該徽標(biāo)沒有反映出 ITN 必須對(duì)事物做出反應(yīng)的人性和幾乎變色龍般的品質(zhì)。一種情感方式”，他說。在花費(fèi)數(shù)月時(shí)間調(diào)整舊標(biāo)識(shí)后，Rudd 覺得這種方法在沒有添加任何新標(biāo)識(shí)的情況下削弱了它的“莊嚴(yán)”。他解釋說，由于它的堅(jiān)固性和缺乏曲線，它也不適合動(dòng)畫。他解釋說，陸克文提出了兩種不同的創(chuàng)意選擇，所選擇的是兩者中“更激進(jìn)”的一種。
新標(biāo)志包括“ITN”的單色字母形式，與之前的標(biāo)志“印刷相似”，讓人想起 1960 年代 Chermayeff & Geismar 的媒體標(biāo)志，Rudd 建議。他說，標(biāo)志的這個(gè)元素“一如既往地反映了真實(shí)、堅(jiān)固和值得信賴”，但圍繞著它的是一個(gè)柔軟的菱形，它變成了一個(gè)“活的”細(xì)胞，“對(duì)環(huán)境做出反應(yīng)”，對(duì)內(nèi)容中的情緒或身體刺激做出反應(yīng)，他補(bǔ)充道。當(dāng)動(dòng)畫時(shí)，細(xì)胞分裂成紅色、綠色和藍(lán)色——“光的原色和我們?cè)谑澜绾推聊簧峡吹降囊磺械谋举|(zhì)”，Undivided 說?！岸遥聦?shí)上，當(dāng)您觀看動(dòng)畫時(shí)，您會(huì)意識(shí)到，那個(gè)簡(jiǎn)單的單色徽標(biāo)實(shí)際上是由光的原色 RGB 混合而成的，”Rudd 補(bǔ)充道。
這與“Truth to Life”的定位和標(biāo)語有關(guān)，Undivided 戰(zhàn)略總監(jiān) Stefan Terry 說“ITN 與眾不同，它是一個(gè)可以為各種觀眾創(chuàng)造有吸引力的真實(shí)內(nèi)容的金融企業(yè)logo設(shè)計(jì)——從第 4 頻道的時(shí)事觀眾到真實(shí)的觀眾”亞馬遜 Prime 上的犯罪愛好者?！币曨l播放器該標(biāo)志將用于英國和國際廣播公司和流媒體的節(jié)目結(jié)束板；通過廣告牌、ITN 的新網(wǎng)站、社交媒體；以及會(huì)議室、名片和信頭。對(duì)于更廣泛的金融企業(yè)logo設(shè)計(jì)，“大氣”的深灰色是標(biāo)志的彩色版本“發(fā)光”的背景；或者，當(dāng)標(biāo)題文本與以紅色、綠色或藍(lán)色挑選出的突出顯示詞一起使用時(shí)，將使用徽標(biāo)的單色版本，Rudd 解釋說。
主要字體系列是 Lynstone，它本身是一個(gè)新設(shè)計(jì)，但基于 London Underground Typeface Johnston，即使 ITN 變得越來越全球化，它仍保留了“英國風(fēng)格”，Rudd 解釋道。Rudd 評(píng)論說，隨著 ITN 制作方面的不斷發(fā)展，金融企業(yè)logo設(shè)計(jì)重塑對(duì)于傳達(dá) ITN 擴(kuò)大的作用非常重要，并且是“一種展示 ITN 如何不斷發(fā)展并與不同受眾建立聯(lián)系而又不破壞其對(duì)真相的承諾的方式”。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設(shè)計(jì)公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生