重新設計了集團公司vi設計,使用新的定制文字標記和重新繪制的同名肖像。集團公司vi設計以瑞典音樂家和詩人卡爾邁克爾貝爾曼的名字命名,他對瑞典音樂產(chǎn)生了重大影響。他的肖像連同他的出生和死亡日期裝飾在罐頭的正面。罐頭上的數(shù)字 6 表示啤酒的 ABV 百分比。在貝爾曼的時代,這種強度的啤酒被稱為“雙倍啤酒”。
解釋了工作室如何調(diào)整這些品牌資產(chǎn)的布局,以更好地傳達“味道的故事”,而不是“普通酒精度”。拉爾森說,為了“品牌影響力,旨在更好地突出與貝爾曼的聯(lián)系”,標識和肖像被放大了。他補充說,以前的標識“缺乏質(zhì)量和影響力”,解釋了新的自定義繪制字標如何尋求增加這些因素。反過來,Larsson 說這應該“調(diào)整層次結(jié)構(gòu)”并將消費者的注意力從 Bellman 的高酒精含量轉(zhuǎn)移到它的高品質(zhì)。
標識中的一個字母 L 已經(jīng)縮小,現(xiàn)在位于較大的 L 中,旨在“為 Bellman 標識增添工藝和特色”,Larsson 說。他補充說,這個設計特點的第二個目的是讓愛寶樂園“更好地利用罐頭表面,實現(xiàn)更平衡的標識”。對肖像進行了更新以“增加細節(jié)水平”,拉爾森說這將“反映產(chǎn)品的工藝”和“支持啤酒的起源故事”。
拉爾森說,愛寶樂園試圖通過將罐頭的黑色底色延續(xù)到蓋子上來延續(xù)該品牌的傳統(tǒng),使其“更加獨特”。他補充說,圖形的白色“調(diào)整為灰白色調(diào)和金色”,以營造“更柔和”的整體外觀。拉爾森說:“對許多人來說,從事一些很受歡迎的事情對所有設計師來說都是一項巨大而有益的挑戰(zhàn),需要細心?!?雖然需要“設計大修”以“面向未來”品牌,但拉爾森表示工作室必須在“熟悉度和雄心壯志”之間取得平衡。拉爾森希望愛寶樂園重新設計的貝爾曼品牌“更能吸引年輕消費者,適合改變品類模式,讓粉絲重新愛上啤酒”。
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生