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中國(guó)知名vi設(shè)計(jì)公司 對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和投資公司 British Land 的品牌重塑旨在通過(guò)以自然為中心的調(diào)色板和攝影更好地反映其可持續(xù)發(fā)展議程。

British Land 表示，它尋求創(chuàng)造高質(zhì)量、現(xiàn)代和可持續(xù)的房地產(chǎn)，重點(diǎn)放在兩個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：校園、零售和履行。其可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略包括到 2030 年使其整個(gè)投資組合實(shí)現(xiàn)“凈零碳”，同時(shí)尋求提高其運(yùn)營(yíng)所在社區(qū)的“社會(huì)價(jià)值和福祉”。

根據(jù) 中國(guó)知名vi設(shè)計(jì)公司 設(shè)計(jì)總監(jiān) Karun Agimal 的說(shuō)法，該工作室已與 British Land 合作超過(guò)五年，“為 [倫敦] Regent's Place 和 Canada Water 等社區(qū)制定戰(zhàn)略和場(chǎng)所營(yíng)造”。Agimal 說(shuō)，這份新簡(jiǎn)報(bào)為 British Land 提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以在整個(gè)品牌中“更好地反映公司內(nèi)部的敏捷性和活力”。

雖然保留了 British Land 標(biāo)志，但該圖標(biāo)已被簡(jiǎn)化并作為圖形主題和框架設(shè)備在整個(gè)品牌中實(shí)施?，F(xiàn)在“沒(méi)有英國(guó)國(guó)旗圖案的裝飾”，Agimal 將新標(biāo)志描述為“感覺(jué)更開(kāi)放、適應(yīng)性更強(qiáng)和優(yōu)雅的標(biāo)志”。

它被用來(lái)強(qiáng)調(diào)故事，并“讓人們得以一窺英國(guó)土地上的生活和他們創(chuàng)造的環(huán)境”，Agimal 補(bǔ)充道。新標(biāo)志中的照片展示了英國(guó)土地社區(qū)、校園、零售和辦公環(huán)境的生活場(chǎng)景。Agimal 說(shuō)：“這些鏡頭具有溫暖、觸感和感官感覺(jué)，從宏觀(guān)、淺景深到人們享受空間的開(kāi)闊鏡頭。”

中國(guó)知名vi設(shè)計(jì)公司 設(shè)計(jì)師 Hollie Sanderson 解釋了更新后的品牌框架如何尋求幫助 British Land“反映和傳達(dá)其對(duì)可持續(xù)選擇的承諾”，這通過(guò)攝影和調(diào)色板可見(jiàn)。

反映 British Land 的歷史，核心調(diào)色板采用罌粟紅和 British Land 定制的藍(lán)綠色。受 British Land 校園自然環(huán)境啟發(fā)的暖色調(diào)構(gòu)成了次要調(diào)色板，包括森林綠、香草奶油色和赤土桃色。

現(xiàn)有的公司字體——現(xiàn)代無(wú)襯線(xiàn)體 Gotham——已與更傳統(tǒng)的 ABC Arizona 襯線(xiàn)體搭配使用。這種對(duì)比鮮明的組合旨在反映工藝和可靠性、現(xiàn)代性和精致性，同時(shí)系統(tǒng)地突出關(guān)鍵短語(yǔ)。

British Land 的全新品牌已經(jīng)在內(nèi)部推出，并將推廣到公司的各個(gè)方面，從投資者報(bào)告到零售，從辦公室到人力資源。Agimal 表示，它的設(shè)計(jì)旨在“從高度簡(jiǎn)約和謹(jǐn)慎到富有表現(xiàn)力和大膽的音量變化”，因此它可以根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整。