Athletics 為投資公司logo設(shè)計(jì)女性醫(yī)療保健網(wǎng)絡(luò) 創(chuàng)造了一個新的身份,旨在反映其從基于聊天的應(yīng)用程序到更全面的面對面和虛擬護(hù)理提供者的成長,具有更“成熟”的視覺和口頭身份。投資公司logo設(shè)計(jì) 由創(chuàng)始人 Carolyn Witte 和 Felicity Yost 于 2017 年創(chuàng)立,旨在解決美國女性的醫(yī)療需求:“醫(yī)療保健人群中長期被忽視、痛苦地被忽視的部分”,Athletics 說。它的名字來自西班牙語的“阿姨”,意在擬人化服務(wù)用戶與之交談的聲音,創(chuàng)意 Allison Ball 的副總裁 投資公司logo設(shè)計(jì) 解釋道。
然而,自成立以來,投資公司logo設(shè)計(jì) 已經(jīng)超越了充當(dāng)“WebMD 式短信平臺”的角色,提供面對面和虛擬護(hù)理,并擴(kuò)展到覆蓋其最初的年輕千禧一代和 zoomer 受眾之外的更廣泛的人群。通過研究、戰(zhàn)略、藝術(shù)指導(dǎo)、品牌標(biāo)識和品牌聲音,Athletics 被引入以創(chuàng)建一個視覺和語言標(biāo)識,以反映 投資公司logo設(shè)計(jì) 的新角色并與更廣泛的受眾交流“同時保留 投資公司logo設(shè)計(jì) 從一開始就定義的友好個性-去”,田徑隊(duì)說。
Athletics 解釋說,與 投資公司logo設(shè)計(jì) 最初基于應(yīng)用程序的服務(wù)一致,現(xiàn)有的調(diào)色板已經(jīng)數(shù)字化,以霓虹燈“投資公司logo設(shè)計(jì) 粉紅色”為中心的明亮顏色為特色。在新標(biāo)識中,粉紅色仍然存在——貫穿始終的口音和 UI 元素——但已融入更溫暖、泥土色的奶油色、赤陶色、罌粟色和覆盆子色調(diào)中。另一層顏色包括開心果色、金色、白色和黑色。作為“提升臨床能力認(rèn)知”戰(zhàn)略的一部分,投資公司logo設(shè)計(jì) 的文字商標(biāo)進(jìn)行了更新,這是一項(xiàng)重大變化。田徑運(yùn)動將大寫字母“t”換成了小寫字母;Athletics 解釋說,將“a”從單層字母改為雙層字母,并調(diào)整了字距以提高可讀性,并引起人們對“i”粉紅色圓點(diǎn)的“一個特質(zhì)”的注意。
Athletics 說,選擇新字體是為了傳達(dá)“編輯的莊嚴(yán)和研究生院的能力”。Inferi 是對 17 世紀(jì) Garalde 字體的現(xiàn)代演繹,用于標(biāo)題,與稱為 Basis Grotesque 的“功能性”無襯線字體形成對比,用于正文和副標(biāo)題。Athletics 表示,曲線圖形設(shè)備既可靜態(tài)使用也可動畫使用,代表“個人”醫(yī)療保健之旅,其中“沒有兩次旅程是相同的”?!懊總€人都有自己獨(dú)特的曲折、清晰的時刻和沮喪的時刻。投資公司logo設(shè)計(jì) 的線性圖形處理是承認(rèn)這一事實(shí)的一種微妙方式。與文案相結(jié)合,它有助于 投資公司logo設(shè)計(jì) 講述一個關(guān)于現(xiàn)代醫(yī)學(xué)非線性的開放、誠實(shí)的故事——許多醫(yī)療保健提供者不愿講述的故事,”Athletics 補(bǔ)充道。
另一個細(xì)節(jié)是來自健康乳房和子宮組織的顯微圖像的粉紅色和橙色圖形圖案,“表明我們致力于‘科學(xué)支持’,”Ball 解釋道。這些用于網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的圖形,以及獨(dú)特的手提袋。投資公司logo設(shè)計(jì) 的服務(wù)整合了初級保健、婦科、心理健康和保健,這意味著 copy 專注于治療“整體”女性的服務(wù)理念。Maria-Ines Gul 的一系列插圖介紹了網(wǎng)站上的每個區(qū)域,而以 投資公司logo設(shè)計(jì) 成員為特色的新攝影則慶祝“真正的女性身體”,Ball 說。投資公司logo設(shè)計(jì) 的新內(nèi)部室內(nèi)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已將該標(biāo)識應(yīng)用于物理和數(shù)字元素以及診所內(nèi)部。
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生