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如果您查看世界上最成功的 100 家公司的徽標(biāo)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都有簡(jiǎn)單的徽標(biāo)。有一些例外，但大多數(shù)只使用一種或兩種顏色，以及簡(jiǎn)單的形狀和形式。此外，如果您查看多年來重新設(shè)計(jì)其品牌徽標(biāo)的公司的前后比較，您會(huì)發(fā)現(xiàn)在每個(gè)場(chǎng)景中，徽標(biāo)都隨著時(shí)間的推移變得更加簡(jiǎn)化和精致。

有一些很棒的書籍展示了品牌的前后變化，以及解開著名標(biāo)志背后的故事，例如“TM，29 個(gè)經(jīng)典標(biāo)志背后不為人知的故事”，以及如上圖所示的“標(biāo)志生活”。（圖片歸功于 Logo Creative 的 Andrew）。我強(qiáng)烈推薦閱讀這兩本很棒的書。僅基于這 2 點(diǎn)，我們可以有把握地說，徽標(biāo)簡(jiǎn)單具有很強(qiáng)的商業(yè)論據(jù)。但作為設(shè)計(jì)師，讓我們?cè)囍玫乩斫鉃槭裁磿?huì)這樣。為了幫助解釋，我想再次引用保羅·蘭德的話。他說：“復(fù)雜、繁瑣或晦澀難懂的設(shè)計(jì)具有自毀機(jī)制。沒有多少文字說明會(huì)像大多數(shù)人想象的那樣做。這只會(huì)使識(shí)別更加困難，“信息”更加模糊。一個(gè)標(biāo)志，主要是說明誰，而不是什么，這就是它的功能”因此，要專注于提到的一點(diǎn)，繁忙的徽標(biāo)會(huì)使識(shí)別變得更加困難。

由于識(shí)別是徽標(biāo)的主要功能，因此我們需要認(rèn)真對(duì)待這一點(diǎn)。一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志，可以讓您快速記住它，并在您再次看到它時(shí)識(shí)別它。我相信“簡(jiǎn)單”意味著標(biāo)志只包含需要的東西，我認(rèn)為要做到這一點(diǎn)，標(biāo)志應(yīng)該只包含一個(gè)想法。為了幫助解釋我的意思，幾個(gè)月前在徽標(biāo)極客社區(qū)中發(fā)布了一個(gè)為獸醫(yī)設(shè)計(jì)的身份，其中包括幾個(gè)“想法”。它是為一家名為“貓與狗”的公司而設(shè)計(jì)的。在這個(gè)例子中，C 的樣式看起來像一只貓，而 D 的樣式看起來像一只狗。然后設(shè)計(jì)師通過在每個(gè)字母上添加爪子形狀來進(jìn)一步發(fā)展。這意味著徽標(biāo)包含 3 個(gè)想法；一個(gè)貓圖標(biāo)、一個(gè)狗圖標(biāo)和爪子排版。這是太多的視覺想法，人們無法輕松處理和理解。我們的目標(biāo)應(yīng)該是采用這 3 個(gè)想法中最強(qiáng)大的一個(gè)，然后讓其余的設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)單。通過這樣做，您最終會(huì)得到一個(gè)標(biāo)志，該標(biāo)志具有一個(gè)可識(shí)別的關(guān)鍵特征，以及一個(gè)讓人們記住的特征。除此之外的任何更多想法都是視覺混亂。它們本身都是潛在的好主意，但結(jié)合起來，這 3 個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)理念將身份淡化為令人困惑且效果不佳的東西。你還會(huì)發(fā)現(xiàn)，通過像這樣簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，最終的標(biāo)志也會(huì)看起來更專業(yè)。

我想指出，簡(jiǎn)單并不意味著最小。

過去幾年在超極簡(jiǎn)標(biāo)志的標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域有一種流行趨勢(shì)，我實(shí)際上相信這是設(shè)計(jì)師被教導(dǎo)標(biāo)志應(yīng)該簡(jiǎn)單的結(jié)果，但他們誤解了信息，并將其用于意思是“最小”。為了解釋我的意思，我認(rèn)為為了提供正確的美感，有些行業(yè)需要額外的細(xì)節(jié)才能獲得正確的外觀和感覺。這使徽標(biāo)適合其設(shè)計(jì)的品牌。例如，它可能需要一種說明性的感覺，或者一些賦予它一點(diǎn)個(gè)性的東西。不要太多，也不要太少 - 恰到好處的量才能獲得適當(dāng)?shù)拿栏?。但它?dāng)然并不總是最小的。在音樂行業(yè)，如果你看一下在槍與玫瑰子彈標(biāo)志，同時(shí)還有很多事情，標(biāo)志仍然包含一個(gè)簡(jiǎn)單的核心理念-槍裹著玫瑰。在標(biāo)志使用的插畫風(fēng)格是搖滾音樂品牌的審美觀。如果徽標(biāo)被簡(jiǎn)化太多，它就不會(huì)有正確的感覺。是的，它可以進(jìn)一步簡(jiǎn)化，但它表明最小并不總是合適的，并且徽標(biāo)本身包含一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的想法。