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你的品牌需要一個名字。所以你會怎么做？你把你的跨職能團隊聚集在最鼓舞人心的會議室里，就產(chǎn)品特性、目標市場、制造流程和業(yè)務目標發(fā)表事實……幾個小時后，你對著滿是名字的墻壁微笑，直到你意識到你沒有愛任何。什么地方出了錯？

常見陷阱#1：以功能而非感覺來領導

僅基于產(chǎn)品功能的頭腦風暴會產(chǎn)生沒有個性的名字。有一些很棒的名字，比如 TikTok 可以同時實現(xiàn)這兩者。但是為了讓你的名字正確，你必須真正了解你的品牌。你想傳達速度嗎？力量？考慮汽車共享品牌 ZipCar 和 Maven。ZipCar 表示速度和便利，而 Maven 讓消費者在選擇它們時感覺更明智。以一種感覺而不是一種功能來引導避免像 CarShare 這樣的乏味名稱。名稱生成器工具在喚起一種感覺時會慘遭失敗。

常見陷阱#2：主觀行為與客觀行為

我們經(jīng)常聽到它：當您聽到它時，您就會知道正確的名稱。但是，如果不首先創(chuàng)建成功標準，就不可能想出一個新名稱。所有好的項目都是從目標開始的——所以花點時間徹底考慮你的目標。提前制定策略可確保您最喜歡的名字能夠滿足團隊更大的目標。例如，Target 被命名為傳達優(yōu)質(zhì)商品、卓越價值和社區(qū)承諾的交集。最后，重要的是讓局外人根據(jù)您的標準評估姓名，以消除個人偏見。

常見陷阱#3：認為一個名字可以做任何事情

創(chuàng)建一個讓人感覺柔軟、以技術(shù)為中心、人性化和創(chuàng)新的名字是災難的根源。很難創(chuàng)建一個能說明一切的名字。確保您提出不同的想法并嘗試最有效的方法。并且不要打折創(chuàng)造的名稱 - 它們更容易合法擁有并且可以在市場上創(chuàng)建緩存?？赡軙歇q豫，因為它不是立即直觀的，但你的目標是在其中建立意義。例如，Sephora 是由希臘詞“sephos”創(chuàng)造的，意思是漂亮，而“Zipporah”則來自摩西美麗的妻子。雖然它是創(chuàng)造出來的，但現(xiàn)在幾乎是每個消費者的語言。

常見陷阱#4：在任何事情上都找錯

你有一個你的前 5 個名字的列表，現(xiàn)在每個人都是批評家。避免過度分析：總是有理由不追求名字。敞開心扉接受各種可能性。一旦進入市場，您的品牌就會擁有自己的生命。Geiko，即“政府雇員保險公司”，針對的不僅僅是政府人員，Purple 與床墊沒有任何聯(lián)系，Roku 在日語中的意思是“六”，只對其創(chuàng)始人有意義。

在 投資標志設計，我們經(jīng)常有客戶來找我們，說他們已經(jīng)完成了三輪命名，但不知道為什么他們不能把它弄好或者他們一直在哪里出錯。這是我們從容應對的挑戰(zhàn)，因為通過我們嚴謹?shù)膽?zhàn)略、創(chuàng)造性的過程和強有力的合作，我們知道我們可以很快獲得偉大的可擁有的名字。