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在冠狀病毒時(shí)代，品牌內(nèi)容已成為陳詞濫調(diào)的海洋，例如，

“我們?cè)谶@里等你。”

“我們誰(shuí)都跑不了?！?/p>

“我們正在竭盡全力創(chuàng)造一個(gè)安全和清潔的環(huán)境?！?/p>

如果我在過去幾周內(nèi)聽到這些臺(tái)詞的次數(shù)是一美元……

不管是誰(shuí)說的，或者伴隨著什么模糊的鏡頭，在某些時(shí)候，所有這些信息聽起來(lái)都一樣。在我們生活的世界中創(chuàng)建一個(gè)有意義的消息傳遞策略需要超越顯而易見的，找到品牌目的和手頭需求的真正交集。以一種能夠打破當(dāng)前千篇一律的方式來(lái)做到這一點(diǎn)，需要找到利用熟悉情緒的機(jī)會(huì)、創(chuàng)建內(nèi)容的新方法以及更加靈活和前瞻性的思維方式。

表達(dá)情感，但不要靠得太近

如果您不能使用擠在酒吧攤位上的 10 位朋友的照片，那么無(wú)憂無(wú)慮的周六晚上會(huì)是什么樣子？五個(gè)朋友坐在相距六英尺的地方戴著口罩和手套的照片真的很暖心嗎？隨著我們的日常變化，相關(guān)的內(nèi)容類型也會(huì)發(fā)生變化。一方面，我們都在悲傷，我們不需要提醒 COVID-19 之前無(wú)憂無(wú)慮的日子。然而，不斷反思我們的生活是如何改變的也可能很沉重。在相關(guān)情感和相關(guān)內(nèi)容之間取得適當(dāng)?shù)钠胶鈱⒈纫酝魏螘r(shí)候都需要更多的勤奮和洞察力。

通過社交距離較遠(yuǎn)的拍攝獲得創(chuàng)意

由于全國(guó)各地的社交距離和就地避難所的限制，我們以前知道的照片和視頻拍攝方式并不存在。在 COVID-19 時(shí)代，包裝套裝和龐大的制作團(tuán)隊(duì)是不可能的，因此營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)有責(zé)任在其他地方創(chuàng)建內(nèi)容。在深圳包裝策劃公司，我們找到了創(chuàng)造性的方法來(lái)捕捉客戶需要的內(nèi)容，而其他主題和情況則不那么容易適應(yīng)。

當(dāng)限制開始解除并且可以恢復(fù)典型的照片拍攝時(shí)，團(tuán)隊(duì)將需要更有創(chuàng)意地尋找合適的布景、人才和空間來(lái)捕捉內(nèi)容。從少拍人到將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到靜物，一絲不茍地拍出完美照片的方法無(wú)疑會(huì)有所不同。

Zara 是最早適應(yīng)這一新現(xiàn)實(shí)的品牌之一。他們的“在家拍攝”活動(dòng)讓模特們能夠在隔離期間自行拍攝最新系列。1

潛入數(shù)字

在被隔離之前，Tik Tok 是 Z 世代經(jīng)常使用的東西，但世界其他地方并不理解。從學(xué)習(xí)自己的舞蹈到花幾個(gè)小時(shí)沉浸在視頻漩渦中，幾代人都開始接受這種新的、更靈活的創(chuàng)建和吸收內(nèi)容的方法。由于暫時(shí)缺乏傳統(tǒng)的照片和視頻拍攝，因此有機(jī)會(huì)通過實(shí)時(shí)、不那么珍貴的方法找到接觸消費(fèi)者的新方法。

雖然他們?cè)?COVID-19 之前加入了潮流，但 Chipotle 在新平臺(tái)上通過#GuacDance 挑戰(zhàn)取得了巨大成功。它不僅利用了文化現(xiàn)象，同時(shí)也真正與他們的品牌差異化聯(lián)系在一起。

向前思考并快速行動(dòng)

正如我們每天都在學(xué)習(xí)新事物一樣，我們也會(huì)感受到一種新的情緒，更多地了解我們自己和我們的環(huán)境。您在一周內(nèi)創(chuàng)建的內(nèi)容可能在下一周變得完全無(wú)關(guān)緊要。實(shí)時(shí)做出反應(yīng)并展望未來(lái)的品牌將是真正與消費(fèi)者并駕齊驅(qū)的品牌。

尋找新的機(jī)會(huì)來(lái)連接、發(fā)展和讓消費(fèi)者的生活更輕松，這將大大有助于在“我們都在一起”這一過分強(qiáng)調(diào)的信息背后創(chuàng)造真正的意義。