在這個混亂時期之前，我們都在閱讀有關健康和保健行業(yè)如何重新定義自己的文章。月經(jīng)期間的污名、勃起功能障礙、脫發(fā)等都受到了挑戰(zhàn)。心理健康和整體福祉理所當然地得到了更多的重視和關心?？沙掷m(xù)實踐受到關注。性別刻板印象和障礙正在打破。美的定義變得更加包容和接受。傳統(tǒng)品牌被迫重新考慮其分銷策略以與 DTC 初創(chuàng)企業(yè)競爭。所有這些在今天仍然適用。
然而現(xiàn)在，隨著整個世界都在經(jīng)歷一場全球大流行，健康和保健正在再次發(fā)展。隨著人們對健康的意識增強，真實、有形和可怕的后果正在我們眼前上演，我們被迫快速有效地適應對健康和保健的更新定義。那么，今天的情況如何？它將如何影響至少短期的未來？
從看起來不錯，到感覺良好，再到感到安全
我們已經(jīng)看到食品和飲食行業(yè)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，從更膚淺的狀態(tài)“嘗試這種飲食減掉 20 磅”到“吃得健康，這樣你才能感覺最好”。從體重觀察者到 WW。從維多利亞的秘密天使到 Aerie 的各種形狀和尺寸的必備品。
但是現(xiàn)在將轉(zhuǎn)變?yōu)榻】碉嬍?，這樣您不僅可以感到精力充沛和自信，而且可以保持最佳身體狀態(tài)來預防疾病。我們都在以一種更加發(fā)自內(nèi)心和切實的方式思考我們自己的死亡率，因此，雖然幾個月前戒煙可能是一件好事，但現(xiàn)在必須要保持安全和健康.
這并不是說廣告應該開始從身體積極和自信的信息轉(zhuǎn)向更多的恐嚇策略方法。相反，當我們開始駕馭新常態(tài)時，我們應該意識到消費者會抓住安全感，最重要的是，他們自己的健康會受到影響。
信息需求
隨著互聯(lián)網(wǎng)觸手可及，消費者變得越來越精明。他們現(xiàn)在知道最好的個性化護膚成分和常規(guī)，每種流行飲食的優(yōu)缺點，并且可以通過點擊屏幕查找任何他們想要的東西。有了這種新的大流行后健康意識，消費者對信息層次的優(yōu)先考慮可能會發(fā)生變化。
深圳食品包裝設計公司最近的一篇文章討論了“品牌增長的本地臨界點”。雖然消費者以前傾向于購買當?shù)氐谋就廉a(chǎn)品以支持當?shù)仄髽I(yè)和自豪感，但由于健康焦慮，人們現(xiàn)在可能會傾向于當?shù)禺a(chǎn)品和成分。消費者將要求更多有關其商品來源和供應鏈的信息，以便他們了解他們使用的品牌所采取的安全措施。我們已經(jīng)可以看到中國的食品企業(yè)正在適應和發(fā)展，并且可以期待從世界各地的公司中看到更多這樣的信息。當?shù)氐男⌒推髽I(yè)也在利用這些不斷變化的消費者心態(tài)和聯(lián)邦法規(guī)。此外，跨國公司不僅要突出全球供應鏈的優(yōu)勢，還要突出、利用，在某些情況下甚至轉(zhuǎn)向他們更本地化的供應鏈努力。
對于深圳食品包裝設計公司，我們可以預測消費者可能會被更多本土和本土美學所吸引。品牌商應該調(diào)查我們可以在哪些方面提升語言、語調(diào)和呼喚，以確保我們的消費者對他們購買的產(chǎn)品感到安全。
可持續(xù)性和包裝
當前情況的另一個有趣后果是它對包裝的影響。在大流行之前，我們看到了可持續(xù)包裝方面的積極創(chuàng)新。從 Lush 產(chǎn)品的最小包裝到海洋塑料制成的瓶子，我們看到了可持續(xù)性方面的巨大進步，顯然需要更大的可持續(xù)創(chuàng)新和交流。
但現(xiàn)在我們必須了解在包裝領域中增加一層保護必需品（無論是隱喻的還是字面的）意味著什么。我們已經(jīng)看到推動一次性塑料重新流行起來。塑料袋禁令已被撤銷。星巴克和鄧肯不再允許可再填充的杯子。一切都是為了阻止細菌的傳播。在此期間，我們還看到了手套和口罩等一次性物品的必要性和短缺。不過，關于一次性塑料在細菌傳播方面是否更安全，仍然存在很大爭議。
雖然我們看到圍繞可持續(xù)性的包裝思維方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，但我們對環(huán)境的認識也在不斷提高。由于天空和水域污染較少，并且對我們個人對地球的影響以及我們改變習慣的能力有了更深入的了解，這可能是改變的催化劑。甚至可能有更深的理解，我們也許不能再把我們的地球視為理所當然，因為有比我們自己更強大的力量——比如氣候變化——會帶來持續(xù)的有害影響，導致我們的生活不斷發(fā)生動搖，就像它們一樣是今天。
雖然短期安全預防措施和長期環(huán)境問題之間的關系可能越來越緊張，但我們應該從那些以創(chuàng)新方式使用塑料的品牌中汲取靈感，這些方式有益于我們的健康和安全，但不會損害我們的環(huán)境?！肮埠腕w驗”與“個人和保護”之間的緊張關系你最近有沒有看過電視劇，看到兩個人分享飲料或口紅，然后畏縮？如果是這樣，你并不孤單。當我們從隔離中出來時，我們可能正在努力應對的另一個緊張局勢是想要出去體驗，但仍然要安全和干凈的愿望。我們大多數(shù)人現(xiàn)在都非常敏感，并且意識到細菌和疾病的傳播。但我們中的大多數(shù)人也一直呆在家里，遠離我們所愛的朋友和經(jīng)歷。我們想念我們的健身房和我們的課程，但現(xiàn)在可能會因為共享橢圓機和舉重而感到更加惡心。更不用說，我們現(xiàn)在知道我們可以在家中進行食品包裝設計課程。我們想念我們的美甲沙龍，但現(xiàn)在可能會更多地關注公共茶點站的衛(wèi)生狀況，或者美甲沙龍如何清潔他們的工具。
作為品牌，我們必須意識到并理解消費者周圍的敏感性。這可能意味著我們需要更加關注客戶的需求。我們可能需要密切關注社交聆聽。如果我們提前解決一些問題，我們甚至可能會獲得布朗尼積分。我們必須應對這一新常態(tài)，同時仍然為我們的消費者提供他們喜愛和渴望的品牌體驗。
心理健康和保健
在所有這些緊張局勢、更高的敏感性和生活方式的劇烈轉(zhuǎn)變中，已經(jīng)并將繼續(xù)圍繞心理健康展開更廣泛的對話。病毒和病毒的影響都對人們的心理健康造成巨大損失，因為我們都在應對健康、生活方式、經(jīng)濟、親人等方面的不確定性。
由于這種對心理健康的影響，我們看到許多人做出了積極的回應。政府正在為新的心理健康計劃分配資金。公司提供免費訪問他們的心理健康應用程序。經(jīng)理們鼓勵他們的員工在周末真正離開，關閉他們的電子郵件和筆記本電腦，甚至關閉新聞。我們看到博客和深圳食品包裝設計公司帖子圍繞著我們都可以做的十大活動來改善我們的心理健康。
對于圍繞心理健康和整體健康的對話來說，這可能是一個更大的突破時刻。這些應用程序中的許多應用程序的用戶數(shù)量都在急劇增長，其中許多應用程序?qū)⒃谶@場大流行結(jié)束后繼續(xù)使用。也許這將為圍繞心理健康展開更開放的對話讓路，讓健康公司以真正、真實和支持的方式蓬勃發(fā)展。這并不是說任何品牌都應該利用這種情況的脆弱性，但也許這種多年來一直被污名化的談話現(xiàn)在正在被更多的觀眾所擁有和傾聽，而這個領域的品牌正在獲得他們應得的聚光燈。
結(jié)論
過去幾年在健康和保健領域取得的進步是積極的、有力的和進步的。現(xiàn)在，品牌必須能夠適應和發(fā)展，以應對全球流行病的高度敏感性，這種流行病破壞了我們對健康和保健的理解，同時仍有助于打破污名、可持續(xù)、包容和數(shù)字化的健康和保健我們都努力建立的世界。
以全球化品牌戰(zhàn)略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設計公司
總監(jiān)咨詢 張先生
總監(jiān)咨詢 王先生